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行业研究中心
院
究
玩具行业研究报告研
学
TOYINDUSTRYRESEARCHREPORT科
报告日期：2023.04理
管
商
博商懂生意学完就落地
博
针对中小玩具企业在发展中面对的挑战，我们应该如何应对？
01坚持自主研发
未来，中国的玩具消费主要人群是“Z”世代、“00后”，他们对于玩具的要求不仅仅是娱乐性，还包括品牌和原创性。企业要在竞争市场中获得青睐，必须不断在
院
产品设计开发上进行创新，并融合玩具新技术以满足市场不断变化的需求。中小企业可以采用“大单品”的思路进行产品研发，切入细分市场，后续以单品为核心延
伸出多品类矩阵，提高自身品牌竞争力和市场占有率。究
研
02注重线上营销学
京东、抖音、淘宝等不同的线上渠道，客户画像差别较大，其中抖音、快手相对较为下沉，尝鲜和冲动型消费更多。针对以上渠道，企业可以专门开发适合的产品用
科
于引流，进而撬动流量。对于直播等方式带来的流量，应采取建群、业务员逐个突破等合适的方式进行后续跟进，最大程度促进后续转化。
理
管
03知识产权自我保护商
玩具的款式设计、品牌标识是玩具企业的重要知识产权。企业在产品设计研发完成后，应对设计作品进行著作权登记，虽然著作权登记不是著作权保护的必要条件，
但是在侵权发生时，著作权登记能够更容易地证明著作权的归属。其次，在侵权发生时，企业可以凭借其权利证明和侵权证据选择适合自己的维权手段。如向淘宝、
博
京东等电商平台的知识产权部门投诉，要求平台立即断开涉侵权链接、下架相关产品。
01行业概述
院
究
02行业发展现状
研
学行业痛点分析
目录03
科
CONTENTS理
管04行业未来发展趋势
商
博05
操盘过8000万+的业务，分管过200人+团队，从分管1个部门到同时分管5大部门，不断扩大影响力。我将个人心得总结为了方法论，截止2023年8月已有效辅导76人突破职位瓶颈，年薪突破30万、50万、80万。
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