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猫咖项目策划书

主要是周边的咖啡馆和宠物主题咖啡馆。与周边咖啡馆相

比，猫咪咖啡馆的特色在于猫咪服务员和猫咪文化的体验，同

时提供独特的马来西亚白咖啡。与宠物主题咖啡馆相比，猫咪

咖啡馆不仅提供猫咪的陪伴，还有各种与猫咪相关的活动和周

边商品出售，更加丰富多彩。因此，猫咪咖啡馆具有较强的竞

争力和吸引力。

目前，XXX附近已经有各种主题咖啡馆，但同类型的动

物咖啡馆却很少。除了与其他咖啡馆的竞争，我们还需要留意

替代品行业的竞争者，比如奶茶店和烘焙屋。其中，“音乐频

道”和“叭卟”奶茶是最具竞争力的品牌。学校内的“叭卟”奶茶

店地理位置优越，位于学生购物街的中段，靠近学生公寓区，

客源相对丰富。此外，该店的品牌优势也很明显。而“音乐频

道”虽然属于低档奶茶店，但也具有地理位置优势，并以多类

型的产品和良好的服务吸引客户。相比之下，“朵喵喵”咖啡馆

的优势在于新颖的白咖啡和与猫咪零距离接触的消费体验。该

咖啡馆主要吸引学生情侣和爱猫人士，注重顾客的消费体验。

XXX”咖啡馆的竞争优势和竞争亮点在于其以猫咪为代言

的特色鲜明，能够吸引爱猫人士和好奇的顾客，具有巨大的消

费潜力。同时，该咖啡馆针对学生人群设立了基金，强感上的

共鸣，更容易被消费者接受。高校是人口密集的场所，整体知

识文化素质较高，易于接受新事物。学生群体有强烈的追求高

品位生活方式的欲望，一旦形成消费偏好，易形成顾客忠诚。

此外，XXX是偏向文科专业的高校，主要消费群体为女生，

因此以猫咪为代言的“朵喵喵”咖啡馆很容易吸引眼球，打开市

场大门。

作为一种较为高档的饮品，白咖啡要与价格较低的奶茶竞

争，弱点在于其价格较高。此外，厦门还没有马来西亚白咖啡，

因此在宣传中应更注重白咖啡本身对人体的益处和咖啡馆的消

费环境。白咖啡含有营养成分和维生素B等，适合现代人特

别是注重健康的女性消费群体。此外，“朵喵喵”咖啡馆提供休

息消遣的好场所，配以其他小零食，能够吸引更多的顾客。

白咖啡的益处

白咖啡对皮肤有益处。咖啡可以促进代谢，活络消化器官，

改善皮肤粗糙。此外，使用咖啡粉洗澡是一种温热疗法，可以

使全身发热流汗，达到减肥的效果。

白咖啡有解酒的功能。咖啡会使肝或肾活络起来。酒后若

喝咖啡，将使由酒精转变而来的乙醛快速氧化，分解成水和二

氧化碳而排出体外。

白咖啡可以消除疲劳。它能促进心脏的功能，使血液循环

顺畅，迅速地供给全身氧气和养分，并且帮助肝脏处理体内废

物经由肾脏排出体外。这种促进代谢的功能，能有效消除疲劳。

一日三杯白咖啡可预防XXX研究人员发现，每天喝两到

三杯白咖啡的男性，得到胆结石的几率比不喝咖啡的人低了

40％，而每天喝咖啡达四杯以上的话，得胆结石的几率更降为

45％。

常喝白咖啡可能防止放射线伤害。放射线伤害已经成为目

前较突出的一种污染和危害。尤其是家用电器的辐射，如长期

操作电脑的人，家中的微波炉、电视机等等。尤其对孕妇的辐

射已影响到下一代的健康。这方面的报道屡见不鲜。

白咖啡有保健医疗功能。它可以强筋骨、利腰膝、开胃促

食、消脂消积、利窍除湿、活血化瘀、息风止痉、抗氧化及护

心功能等。

白咖啡对人情绪的影响力。咖啡可以促进你的机警程度，

且有长时间的提神效应。

而在咖啡屋的消费环境上，我们的优势在于与宠物猫的零

距离接触。由于国内大部分高校宿舍都有禁止养猫的规定，且

宿舍养猫也存在着诸多的不方便之处，因此高校生在校内能够

真正零距离接触宠物猫的机会便屈指可数，而这正是本咖啡屋

的最大亮点。光顾咖啡屋的顾客能够在享受健康咖啡给带来的

自我放松同时与猫咪的互动，并享有对猫咪的冠名权，还可以

在店中购买与猫咪本身相关的各色饰品，实为爱猫人士的不二

去处。

就消费环境而言，安静的氛围，暖色的灯光，主打柔和风

的店内装饰，以及座位之间较大的间隔设置给了众多学生情侣

更多的空间来享受两个人之间的世界，而不必担心过往顾客的

打扰。除此之外中等层次的价格定位，精心挑选的饮品糕点搭

配，一方面保证产品仍然能够与在校生的消费水平相搭配，另

一方面也是本店饮品质量与消费档次的体现，与一般的专业奶

茶店与综合性餐饮店相比具有更高的消费满足感。

猫咪咖啡馆不仅仅是一家咖啡馆，它还有很好的心理效应。

在日本，猫咪咖啡馆曾风靡一时。著名博主XXX认为，猫咪

们能够帮