2016汽车行业研究报告.docx

汽车行业

2016研究报告

报告导读

人群定义及数据来源：①

人群定义及数据来源：

①全网人群：360全部人群

②汽车行业人群：关注不汽车相关内容的人群

③所有车型针对市场主流狭义乘用车型分析，且已停售及小众车型丌进行分析

④新车篇数据针对2016年主要的新上市的全新车型进行分析，同时原进口车进行合资生产的也为新车

01

关注内容示例：品牌词如奔驰、宝马等

关注内容示例：

品牌词

如奔驰、宝马等

口碑词

**怎么样？好丌好？等

产品词

如奔驰GLA、宝马X1等

价格词

**报价、优惠、低价等

通用词

SUV、旅行车等

配置词

収劢机、变速箱等

02

数据范围定义：①

数据范围定义：

①趋势数据：2014年1月-2016年12月

②阶段数据：2016年数据

03

1·行业综述篇

●

●目录

●

·2·细分市场篇

CONTENTS

新能源篇

新车篇

人群篇

Part1行业综述

n2016年4季度，汽车行业流量环比增加5.5%

n华东份额依旧最大，华中华南稳步提升

n行业流量持续向三四级城市下沉

n词性流量整体分布稳定，通用词上涨较多

汽车行业四季度流量环比增速5.5%

汽车行业四季度流量环比增速5.5%

汽车行业及全网流量趋势

360全网汽车行业

全网流量稳定

汽车行业四季度环比提升5.5%

14Q114Q214Q314Q415Q115Q215Q315Q416Q116Q216Q316Q4

-5-

华中华南稳步提升

汽车行业区域流量分布

华东华北华中华南西南东北西北

6.0%

8.5%

8.9%

12.6%

14.4%

20.7%

28.9%

15Q1

5.7%

5.7%

7.8%

9.7%

13.7%

14.7%

19.4%

29.1%

15Q2

5.6%

7.2%

9.8%

13.7%

14.4%

18.5%

30.8%

15Q3

5.5%

7.6%

8.9%

13.6%

14.0%

19.7%

30.7%

15Q4

5.7%

5.7%

8.2%

8.9%

13.7%

14.4%

18.9%

30.2%

16Q1

5.2%

6.8%

9.0%

15.4%

15.3%

16.5%

31.8%

16Q2

5.4%

7.1%

10.0%

15.4%

15.6%

16.9%

29.7%

16Q3

5.6%

7.0%

9.2%

15.6%

15.7%

16.6%

30.2%

16Q4

-6-

-6-

流量向三四级城市下沉

汽车行业区域流量分布

15Q115Q215Q315Q416Q116Q216Q316Q4

一级二级三级四级及以下

11.6%

32.3%

31.5%

24.6%

12.1%

33.8%

29.8%

24.3%

11.5%

34.3%

29.7%

24.5%

12.5%

34.2%

29.9%

23.5%

11.1%

33.6%

30.0%

25.4%

12.6%

33.2%

29.7%

24.5%

11.7%

33.1%

28.9%

26.4%

11.6%

33.0%

29.0%

26.5%

-7-

-7-

网络使用低频省份对汽车也很关注

汽车行业省份流量分布

██全网██汽车——TGI指数

153.3

127.0129.8132.6133.0

77.793.3105.792.589.3104.9101.9106.8106.696.5109.8100.2105.386.999.296.4112.596.089.5107.6110.393.4112.4110.095.5116.6

77.7

西藏

西藏青海宁夏海南新疆甘肃贵州重庆内蒙古吉林云南天津山西江西黑龙江广西