广告学A客观题.pdfVIP

者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名

的;

A广告=美人+好话+商品

B树立企业或品牌形象

C商品分析

D品牌定位理论

正确答案：D

解答参考：

2.美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点,把广告主题问题完全建立在

对研究上,而不是商品之间的差异研究上;

A商品特点

B消费心理

C竞争对手

D消费方式

正确答案：B

解答参考：

3.定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了

从发,这不能不说是一种进步;

A代替品生产者

B消费者

C广告对象

D直接竞争对手

正确答案：B

解答参考：

4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进

行都是确定广告主题的基础;

A消费者分析

B商品分析

C竞争对手分析

D企业、品牌形象分析

正确答案：B

解答参考：

5.2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌,公司请施瓦新格做广告,并在中央电视台黄

金时段播出;你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征

;

A广告能引起预期的联想和感觉

B广告应能立刻引起注意

C广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

正确答案：B

解答参考：广告的主要部分必须容易被记忆

6.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指：

A心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象;

B人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中;

C根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物;

D人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深

入下去;

正确答案：B

解答参考：

7.广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短

时记忆、长时记忆和永久记忆;央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄

本色”形成的记忆属于：

A瞬间记忆

B永久记忆

C短时记忆

D长时记忆

正确答案：C

解答参考：

8.CIS系统中处于核心和灵魂地位,决定其它两个子系统的子系统是：

A企业形象识别系统

B企业行为识别系统

C企业理念识别系统

正确答案：C

解答参考：企业视觉识别系统

9.关于企业理念描述错误的是：

A经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深刻

影响的大背景和土壤;

B法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境,对于每一个企业这种环

境因素都是不同的;

C企业的经营战略、方针、价值观、文化等是经营的核心内容,它们是企业理念的产物;

D企业理念是在企业内部产生,与经济、政治、法律等外部大环境没有关系;

正确答案：D

解答参考：

10.我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本

要素设计的为

A广告用品

B标准字

C标准色

D企业标志

正确答案：A

解答参考：

11.于标准色设计描述正确的是

A标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色;因此,颜色越多越好;

B所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个

特定的色彩群;

C标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应

用设计要素之一;

D同色系的组合与单一色相的组合相比,比较活泼,有变化和弹性,有高雅、含蓄的感

觉;因此,它设计好坏与否都优于单一色相组合;

正确答案：B

解答参考：

12.世界上最早的报纸广告产生于__________;

A英国

B美国

C法国

D德国

正确答案：A

解答参考：

13.我国的古代广告最早出现在约___