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DIGITALTRENDSPressstarttoplay:Whatdoesin-gameadvertisingneedtotakeoff?
Whyisin-gameadvertisingdevelopingsoslowly?Keyquestionsansweredinthisreport123Whydoconsumersfeelinconveniencedbyin-gameadvertising?WhatdiscouragesadvertisersfromusingWhatdoestheindustryneedtoincreasein-gameadvertising?theadoptionofin-gameadvertising??Interstitialisthemostusedin-gameadtypebutalsothemostdistracting.?Almost30percentofmarketersandagencyexecutivesthinkmobilein-appadsposeahighrisktobrandsafety.?Developcomprehensiveindustrystandardstoregulatein-gameadformatsandhaveaclearercommonvision.?Gamerspreferintrinsicads,whicharedeemedlesseffectivebyadvertisers.?Threeoutoffiveconsumersblametheadvertisersifanadisplacednexttoinappropriatecontent.?BetterunderstandAdTechandsoftwaredevelopmentkitinfrastructuresto?Advertisersshouldmovetheirfocustolesscommonornewnon-intrusiveadformats.facilitateasmoothuserexperience.?Adeclineintheabilitytomeasurecampaigneffectivenessontechplatformsunsettlesover40percentofbrands,agencies,mediacompanies,andrelatedbusinesses.?Investmoretimeandmoneyintoin-game-specificAdTech,especiallytargetingbrandsafetyandmeasurement.2
Whydoconsumersfeelinconveniencedbyin-gameads?1In-gameadvertising:Toooff-puttingforitsowngood?Thegoldenrule:GamersdonotwanttheirgametobeinterruptedMostdistractingin-gameadtypesaccordingtogamersintheU.S.in2022Whyarein-gameadsconsideredirritating?In-gameadvertisingisfullofpromise,yetitappearstobeunderutilizingitspotential.Gamers,themaintargetaudienceofthemonetizationstrategy,arenotbeingengagedinthewaytheycouldbe.Despitein-gameadvertising’saimofreachinggamersinawaythatisnon-intrusiveanddoesnotgetinthewayofthegamingenvironment,in-gameadsarestilllargelyconsidereddisruptive.AccordingtofindingsfromComsco
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