鹊和堂花茶系列包装设计.docx

摘要

包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段在现代高速发展的时代，人们的文化水平越来越高，人们的审美观念也随着提高。作为一件商品，他的包装是否吸引人是至关重要的。

包装设计是一门独立的学科，它直接为大众的生活服务，是沟通品牌商品生产商与消费者之间的情感纽带。在现今品牌竞争的年代，包装的重要意义已远远超出了其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的重要因素。因此，让相同的商品以差异化形态展现在顾客眼前就是提高商品在消费者面前就成为包装设计的主要目的。本文选取鹊和堂花茶系列包装设计为例研究分析，概述了花茶的渊源，以及包装的价值。对包装的定位、设计到以及设计理念都进行了深刻的描述。

关键词：花茶；包装设计；宣传消费

Abstract

Packagingistheaccessoryofcommodity,isanimportantmeanstoachievethevalueofgoodsandusevalueinthemoderneraofhigh-speeddevelopment,Peoplesculturallevelishigherandhigher,Peoplesaestheticconceptisalsoimproving.Asacommodity,whetherhispackageisattractiveornotiscrucial.

Packagingdesignisanindependentdiscipline,itisdirectlyforthepublicslifeservices,isthecommunicationbetweenbrandgoodsmanufacturersandconsumersemotionalties.Intodayseraofbrandcompetition,theimportanceofpackaginghasfarexceededitsbasicfunctionvalue,ithasbecomethepromotionofgoods,promotesales,createabrandofimportantfactors.Therefore,letthesamegoodsintheformofdifferentiationinfrontofthecustomeristoimprovetheappearanceofgoodsinfrontoftheconsumerhasbecomethemainpurposeofpackagingdesign.ThisarticleselectedMagpieandTangflowerteaseriespackagingdesignasanexample,summarizedtheoriginofscentedtea,aswellasthevalueofpackaging.Thepositioning,designanddesignconceptofpackagingaredescribedindepth.

KeyWords:Scentedtea;Packagingdesign;Publicityconsumption

目录

TOC\o1-2\h\u28153摘要 1

1286Abstract 2

25491.绪论 5

112191.1研究背景与意义 5

182811.2文献综述 5

306011.3研究的主要内容与方法 7

28642.包装设计相关概述 8

77052.1花茶与花茶包装 8

35712.2商品包装在消费者心理中的体现 9

5663.鹊和堂花茶系列产品包装分析 11

238383.1鹊和堂花茶品牌介绍 11

102023.2鹊和堂花茶包装存在的问题 12

127304.鹊和堂花茶包装设计需要符合的特点 13

83384.1包装设计结构 13

37334.2品牌形象的美学探讨，符合审美要求 14

135964.3高档包装的环保再利用 14

202914.4花茶包装的材质选择 15

310474.5设计形式的创新应用 15

27838结论 16

27906参考文献 17

3754致