日化智云：2024年沐浴露品类市场分析与趋势新品洞察报告.docx

2024年沐浴露品类市场分析与趋

势新品洞察

发布时间：2024年6月

大日化研产供销一站式服务产业互联网平台

共创共享共赢共益

共创

共享

共赢

共益

目

目录

1沐浴露品类市场分析

2

2024年新品趋势洞察

数据来源说明

报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」行业数据库，日化智云已获得「魔镜洞察」授权使用；部分数据引用英敏特，已署明来源。

统计周期：2023年1月—2024年4月。

统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为淘宝+天猫电商平台。

数据来源：防晒品类市场分析数据来源魔镜洞察，消费者购买行为洞察主要来源魔镜洞察电商聆听。

素材来源说明

报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。

使用条款声明

在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于以下载体，包括但不限于社交网络媒体（微博、微信、自媒体）、网站、APP、书籍、报纸、期刊、宣传图册、PPT演示等用途，请联系日化智云获得授权。

知识产权

该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。

沐浴露品类市场分析

01

近2年淘系平台沐浴露销售额小幅下降，但市场基本盘稳定

2022年6月-2024年4月天猫+淘宝平台销额达98.3亿元，由于双十一促销结束后，消费者短期购买欲望低，淘宝、天猫2023年1月、2024年1月销售额为最低点。2022年11月、2023年11月，由于双十一大促，许多商家进行优惠促销，销售额为最高点。由于直播电商平台逐渐成为许多消费者购买身体清洁产品的线上平台，天猫、淘宝传统电商平台的沐浴露2023年全年销售额同比2022年全年销售略有下降（-1.8%），2024年1-4月同比2023年1-4月销售额下降6.5%。

2022年6月-2024年4月淘系沐浴露市场销售额及同比变化趋势

x

x90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

40%

30%

20%

10%

0%

-10%

-20%

-30%

-40%

-50%

销售额销售额同比

数据来源：魔镜洞察

在理性消费的影响下，沐浴露市场销量增速温和

2022年6月-2024年4月沐浴露淘系平台市场销量为1.57亿+，处于小幅上升状态。其中2023年销量达8千万+，同比去年上涨4.6%，2024年1-4月销量达2079万+件，同比2023年1-4月增长6%。

在市场销量整体呈现上升的趋势情况下，销售额却下滑，说明客单价下降，消费者的消费趋于理性。

2022年6月-2024年4月淘系沐浴露市场销量及同比变化趋势

x100000

120

100

80

60

40

20

0

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

-10%

-20%

-30%

-40%

销量销量同比

数据来源：魔镜洞察

沐浴露平价亲民，100元以下为主流价格单位

据魔镜洞察数据监测，2023年1月-2024年4月线上身体清洁沐浴露品类价格较为亲民，以价格100元以下的商品类型为主，其中50元以下商品数量占比65.7%，50-100元区间的商品数量占比24.7%。价格50元以下的商品销量约为5730万件，销售额为18亿+元；价格50-100元区间的产品销量将近23304万件，销售额约为23.7亿元。

百万亿元不同价格段位销量7060

百万

亿元

不同价格段位销量

70

60

50

40

30

20

10

0

0-5050-100100-150=150

不同价格段位商品数量占比(%)

70

60

50

40

30

20

10

0

0-5050-100100-150=150

不同价格段位销售额

25

20

15

10

5

0

0-5050-100100-150=150

数据来源：魔镜洞察

沐浴露TOP品牌分析

从市场集中程度来看，2023年1月-2024年4月，TOP10品牌市场份额占比达50.8%，TOP5品牌市场份额占比达37.9%，TOP3品牌市场份额占比达29.6%，市场集中程度较低，品牌间竞争更加激励。

从品牌侧来看，舒肤佳沐浴露市场份额最大，占比达14.6%，销售额90967.53万元，同比下降1.7%。六神沐浴露性价比最高，销售额同比增速达18%。

2023年1月-2024年4月淘宝天猫沐浴露市场TOP10品牌情况概览