- 1、本文档共54页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
2024年沐浴露品类市场分析与趋
势新品洞察
发布时间:2024年6月
大日化研产供销一站式服务产业互联网平台
共创共享共赢共益
共创
共享
共赢
共益
目
目录
1沐浴露品类市场分析
2
2024年新品趋势洞察
数据来源说明
报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」行业数据库,日化智云已获得「魔镜洞察」授权使用;部分数据引用英敏特,已署明来源。
统计周期:2023年1月—2024年4月。
统计渠道:报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为淘宝+天猫电商平台。
数据来源:防晒品类市场分析数据来源魔镜洞察,消费者购买行为洞察主要来源魔镜洞察电商聆听。
素材来源说明
报告中引用的素材,包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源,如有侵权请联系日化智云。
使用条款声明
在日化智云与您没有其他书面协议的情况下,未经许可,您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容,如需将本报告用于以下载体,包括但不限于社交网络媒体(微博、微信、自媒体)、网站、APP、书籍、报纸、期刊、宣传图册、PPT演示等用途,请联系日化智云获得授权。
知识产权
该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形,版权为日化智云所有。
沐浴露品类市场分析
01
近2年淘系平台沐浴露销售额小幅下降,但市场基本盘稳定
2022年6月-2024年4月天猫+淘宝平台销额达98.3亿元,由于双十一促销结束后,消费者短期购买欲望低,淘宝、天猫2023年1月、2024年1月销售额为最低点。2022年11月、2023年11月,由于双十一大促,许多商家进行优惠促销,销售额为最高点。由于直播电商平台逐渐成为许多消费者购买身体清洁产品的线上平台,天猫、淘宝传统电商平台的沐浴露2023年全年销售额同比2022年全年销售略有下降(-1.8%),2024年1-4月同比2023年1-4月销售额下降6.5%。
2022年6月-2024年4月淘系沐浴露市场销售额及同比变化趋势
x
x90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
40%
30%
20%
10%
0%
-10%
-20%
-30%
-40%
-50%
销售额销售额同比
数据来源:魔镜洞察
在理性消费的影响下,沐浴露市场销量增速温和
2022年6月-2024年4月沐浴露淘系平台市场销量为1.57亿+,处于小幅上升状态。其中2023年销量达8千万+,同比去年上涨4.6%,2024年1-4月销量达2079万+件,同比2023年1-4月增长6%。
在市场销量整体呈现上升的趋势情况下,销售额却下滑,说明客单价下降,消费者的消费趋于理性。
2022年6月-2024年4月淘系沐浴露市场销量及同比变化趋势
x100000
120
100
80
60
40
20
0
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
-10%
-20%
-30%
-40%
销量销量同比
数据来源:魔镜洞察
沐浴露平价亲民,100元以下为主流价格单位
据魔镜洞察数据监测,2023年1月-2024年4月线上身体清洁沐浴露品类价格较为亲民,以价格100元以下的商品类型为主,其中50元以下商品数量占比65.7%,50-100元区间的商品数量占比24.7%。价格50元以下的商品销量约为5730万件,销售额为18亿+元;价格50-100元区间的产品销量将近23304万件,销售额约为23.7亿元。
百万亿元不同价格段位销量7060
百万
亿元
不同价格段位销量
70
60
50
40
30
20
10
0
0-5050-100100-150=150
不同价格段位商品数量占比(%)
70
60
50
40
30
20
10
0
0-5050-100100-150=150
不同价格段位销售额
25
20
15
10
5
0
0-5050-100100-150=150
数据来源:魔镜洞察
沐浴露TOP品牌分析
从市场集中程度来看,2023年1月-2024年4月,TOP10品牌市场份额占比达50.8%,TOP5品牌市场份额占比达37.9%,TOP3品牌市场份额占比达29.6%,市场集中程度较低,品牌间竞争更加激励。
从品牌侧来看,舒肤佳沐浴露市场份额最大,占比达14.6%,销售额90967.53万元,同比下降1.7%。六神沐浴露性价比最高,销售额同比增速达18%。
2023年1月-2024年4月淘宝天猫沐浴露市场TOP10品牌情况概览
您可能关注的文档
- 2022年上市游戏企业竞争力报告 .docx
- 2024年中国人形机器人行业研究报告 -产业加速落地,应用范围广阔.docx
- CHIMA2023-郭有-临床数据挖掘的基本流程与思想.docx
- CHIMA2023-张琪-数据治理实践及思考.docx
- SZSD 0031.1—2024智慧社区综合信息平台 第1部分:总体框架.docx
- SZSD 0031.2—2024智慧社区综合信息平台 第2部分:功能要求.docx
- 艾媒七夕消费数据 _“浪漫经济”发展几何?单身非单身的都不再沉默2024.docx
- 艾普思咨询:2024年第二季度中国汽车行业投诉洞察年度报告.docx
- 抖音代运营—个人IP策划方案 -记者XX抖音代运营策划方案.docx
- 房地产:二手房刚需加快入场,楼市见底? 202408.docx
- 第四章 认识生物人体内的物质运输【单元测试·基础卷】(解析版).docx
- 2023-2024学年下学期半期模拟评估卷-高二化学B卷解析.docx
- 湖南师大附中2021-2022学年高一下学期第一次大练习地理试题(原卷版).docx
- 第一章 章节复习与单元检测(原卷版).docx
- Unit 8 单元测试 (原卷版).docx
- 押题预测卷03(新高考九省联考题型)(解析版).docx
- 艾普思咨询:2024年第二季度中国汽车行业投诉洞察年度报告.docx
- 实现净零实验室-BDP.Ideas.docx
- 祈飞洞察-2024年抖音冲锋衣裤行业趋势洞察报告.docx
- DB31_T 1146.4-2021 智能电网储能系统性能测试技术规范 .docx
文档评论(0)