快消品零食品牌果冻新品上市营销方案【破圈营销】【KOL种草】【公众号 微博 抖音 小红书】.pptx

618购物节Nuncviverraimperdietenim.Fusceest.Vivamusatellus.品牌轻冻新品上市传播方案

CONTENTS010203市场洞察营销策略创意执行

01市场洞察

项目前言一个目标：将徐福记品牌轻冻产品打造成0脂果冻界的网红爆品

先来看看隔壁家の0脂果冻们亲亲的茶清果轻百草味的青梅果冻溜溜梅的梅の冻市面上还有多少类似的果冻？

都号称自己是“网红”，却没有一个“实红”产品层面一个机会产品卖点、包装、产品名相似度高站内外与用户沟通传播弱，声量小营销层面

品牌轻冻成为[真·网红爆品]的自我修养健康0脂肪12添加奇亚籽健康低卡轻盈无“腹”担轻身减肥、控制血糖、促进心脏健康3流行网红口味4高颜值果+茶搭配当下年轻人的潮流口味：高颜值小清新包装社交、晒图首选

BUT！品牌轻冻距离成为【真·网红爆品】还差2个关键步骤+STEP1STEP2深耕她生活场景强化产品认知

她深009590耕们来她颜值即正义、刷剧嗑CP、吃饭先拍照...生她们，是一群活爱享受、引潮流、重颜值的都市新女性在她们看来场了「生活亦美学」景

价值概念产品支撑TA（新品）也来了！强化品牌认知美颜美体美味高颜值包装0脂低卡品牌轻冻与她们一起创造独有的生活美学全新口味「生活亦美学」

02营销策略

「」

【socialcoreidea】轻妍美学，新冻生活轻：轻生活方式新：新番、上新、新品、新篇章冻：特指上市新品妍：颜值即正义，同时也是品牌轻冻美学：目标人群独有的生活美学新冻：也是“心动”，对新品心动生活：不是果冻，而是生活方式

03创意执行

ROADMAP轻妍美学新冻生活打造0脂果冻界的网红爆品5.12-5.155.16-5.17吃货节5.18-5.20续热期预热期爆发期阶段目标吸引关注、号召参与品牌轻冻新冻生活聚合用户超高关注度轻妍美学新冻生活锁住用户粘性核心创意“轻”功秘籍新冻生活1.魔性视频【品牌轻冻新冻生活】2.种草测评站外传播1、火热新番-新品直播首发2、果冻妆-新冻的信号3、脂上谈兵-创意GIF1、生活“轻”功秘籍【轻妍女孩训练营·测评种草】3.Social话题#你新冻了吗#京东站内测评种草+站内直播+主会场趋势榜、直播会场流量、创意、互动三位一体，最大化扩大活动声量

预热期品牌轻冻?新冻生活++STEP3STEP1STEP2病毒视频破圈测评种草话题加持

病毒视频破圈STEP1新时代女性追求[精致]的生活态度“她们”的生活特征是产品+价值观的双重驱动平平凡凡，也向往波澜渴望幸福生活的仪式感品牌轻冻与你一起，创造独有的生活美学建立[新冻]生活的情感共鸣致敬每一个把生活过得精致的你

病毒视频-《品牌轻冻?新冻生活》新品上市真实场景病毒短片魔性破圈视频创意阐述以小姐姐的口吻，将品牌轻冻的产品卖点及用户生活场景真实融入，进行魔性演绎，以洗脑神曲的方式形成破圈内容。视频风格洗脑神曲+魔改歌词视频画面：采用90后95后宝妈喜爱的造梗风格有表情包组合配合歌词字幕改编神曲建议：《稍息立正站好》范晓萱（樱桃小丸子主题曲国语版）参考示例

病毒视频-《品牌轻冻?新冻生活》-歌词DEMO???集美都来听好~品牌轻冻品牌轻冻0脂无添加品牌轻冻品牌轻冻健康超低卡奇亚籽天然抗氧清新美味真的好~???落版VO：品牌轻冻0脂肪低卡路里开启健康新冻生活参考示例

测评种草STEP2轻妍少女训练营集结站内站外各领域KOL组成【轻妍少女训练营】多维度为产品测评种草促进销售转化

轻妍少女训练营：一起探索健康轻食世界轻妍少女训练营多样美味大测评KOL与素人一起，测试不同的健康零食，并拍摄他们创的真实反应，选出最喜欢的健康食物（品牌轻冻），意进行测评种草亮点1.软性植入产品，触达核心用户2.聚焦品质年轻女性圈层内的化学效应

站外爆发：联动多平台KOL为活动站台，扩大声量并引流京东站内公众号测评图文

京东站内KOL推荐达人粉丝主页可合作形式冰淇淋糖糖戴拉拉20553011332901690043292464231417210139165636111587109497101043100713/content/dr_home/index.html?authorId=46731/content/dr_home/index.html?authorId=55623/content/dr_home/index.html?authorId=619912/content/dr_hom