整车制造企业市场战略与品牌建设考核试卷.docx

整车制造企业市场战略与品牌建设考核试卷

考生姓名：__________答题日期：______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个因素不是影响整车制造企业市场战略的主要因素？（）

A.市场需求

B.技术创新

C.企业文化

D.股票价格

2.在制定市场战略时，以下哪个阶段的目标是扩大市场份额？（）

A.成长期

B.成熟期

C.衰退期

D.初始期

3.以下哪项不属于品牌建设的核心内容？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.产品质量

D.企业规模

4.以下哪个品牌策略是针对高端市场的？（）

A.经济型品牌策略

B.高端品牌策略

C.中端品牌策略

D.低价品牌策略

5.以下哪项不是品牌形象的重要组成部分？（）

A.品牌标识

B.品牌口号

C.代言人

D.企业利润

6.在品牌建设中，以下哪个阶段需要关注消费者对品牌的认知和认同？（）

A.品牌创立阶段

B.品牌成长阶段

C.品牌成熟阶段

D.品牌衰退阶段

7.以下哪个策略不是整车制造企业市场扩张的手段？（）

A.并购

B.合资

C.降价

D.退出市场

8.在市场战略中，以下哪个方面是产品策略的关键？（）

A.产品质量

B.产品价格

C.产品外观

D.产品包装

9.以下哪个因素不是影响品牌忠诚度的关键因素？（）

A.产品质量

B.售后服务

C.广告宣传

D.价格

10.在品牌建设中，以下哪个方法有助于提高品牌知名度？（）

A.提高产品质量

B.开展公益活动

C.降低产品价格

D.限制广告投放

11.以下哪个阶段是整车制造企业市场战略规划的关键阶段？（）

A.目标设定

B.策略制定

C.策略实施

D.效果评估

12.以下哪个因素不是影响品牌定位的因素？（）

A.消费者需求

B.竞争对手

C.企业文化

D.社会舆论

13.以下哪个策略有助于提升品牌形象？（）

A.低价策略

B.高品质策略

C.广告轰炸策略

D.侵权策略

14.在市场战略中，以下哪个策略有助于提升市场竞争力？（）

A.提高产品价格

B.降低产品质量

C.加强研发投入

D.减少售后服务

15.以下哪个品牌策略是针对年轻消费者的？（）

A.传统品牌策略

B.时尚品牌策略

C.高端品牌策略

D.低价品牌策略

16.在市场战略中，以下哪个方面是渠道策略的关键？（）

A.产品质量

B.价格策略

C.促销策略

D.渠道选择

17.以下哪个因素不是影响品牌延伸成功的因素？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.市场需求

D.企业规模

18.在品牌建设中，以下哪个策略有助于提高品牌信任度？（）

A.提高产品质量

B.降价促销

C.换代言人

D.提高广告投放频率

19.以下哪个阶段是品牌建设的核心阶段？（）

A.品牌创立阶段

B.品牌成长阶段

C.品牌成熟阶段

D.品牌衰退阶段

20.以下哪个策略不是整车制造企业应对市场竞争的手段？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.加强研发投入

D.停止广告投放

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.整车制造企业进行市场战略规划时需要考虑以下哪些外部因素？（）

A.政策法规

B.经济环境

C.社会文化

D.技术进步

2.品牌建设的目的是什么？（）

A.提高产品销量

B.增强消费者忠诚度

C.提升企业形象

D.降低生产成本

3.以下哪些是品牌定位的依据？（）

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.企业资源

D.市场趋势

4.以下哪些策略属于市场渗透策略？（）

A.新产品开发

B.增加销售渠道

C.提高广告投入

D.价格促销

5.以下哪些因素会影响消费者对品牌的感知？（）

A.产品质量

B.价格水平

C.广告风格

D.售后服务

6.在品牌建设中，哪些手段可以用来提升品牌知名度？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.网络营销

D.口碑传播

7.以下哪些是整车制造企业进行品牌延伸时需要考虑的因素？（）

A.原品牌形象

B.新产品与原产品的关联度

C.市场需求

D.生产成本

8.以下哪些策略有助于提升品牌忠诚度？（）

A.提供高品质的产品

B.优化售后服务

C.建立会员制度

D.定期降价促销

9.以下哪些是品牌形象的重要组成部分？（）

A.品