一汽奔腾你在一起赈灾网络.pptxVIP

一汽奔腾“和你在一起”

赈灾事件网络公关易车新意·奔腾项目组2008年6月

以奔腾车友爱心号召为发起点，利用多种线上、线下传播手段，引发全国车主、网友积极响应，以奔腾车主行为树立民族自主品牌汽车公益形象；展现奔腾品牌的强烈使命感和社会责任感；达到广泛影响网络受众群体，最大化传播品牌口碑的目标；赈灾事件公关概述论坛博客QQ群广告官方专题线下捐助活动赈灾事件公关网络传播手段

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赈灾（公关）资源投放数据——浏览量对比5月赈灾追加投放效果分析新浪网和搜狐网在地震后第一时间上线专题进行报道，此次地震事件的社会关注度极大，新浪网抗震救灾专题上线2小时流量已接近两百万，通过和专题的结合投放，有效的提升了品牌的曝光量，更彰显了企业的社会责任感，提升品牌美誉度。影响：新闻频道及赈灾专题的流量增加，或多或少会对其他频道引流。借鉴：奥运时期，建议广告投放减少在汽车频道的购买，加大奥运频道的购买。新浪赈灾期间投放各频道浏览量对比搜狐赈灾期间投放各频道浏览量对比奔腾赈灾活动——广告传播效果分析备注：DCCI互联网数据中心对受众人均页面浏览数的数据统计显示：国内10家有代表性的奥运/体育网站与频道群的受众人均页面浏览数由地震发生前10天的37.4页下降至后10天的29.7页，下降幅度达20.6%。国内有代表性的10家娱乐网站/频道群的受众人均页面浏览数，震灾前10天为26.0页，后十天减少至18.8页，下降18.8%。10家主流游戏资讯网站群则从23.3页下降至18.7页，降幅为19.6%。而10家代表性的新闻网站/频道群的受众人均页面浏览数，竟然出现了高达87.8%的增长，前10天为31.2页，后10天为78.4页。

5月赈灾追加投放效果分析整体总点击1,130,197次，点击成本2.18元/次，在新闻频道及赈灾频道得到了点击量峰值。影响：与以往投放同一位置点击量对比，新闻频道及赈灾专题投放赈灾创意的点击量较高；汽车频道投放赈灾创意的点击量基本持平或较低，无明显变化。借鉴：基于上述数据，创意投放环境的相关性对投放效果有一定影响，网站新闻、奥运频道投放相关新闻性的广告创意，在汽车频道投放相关产品的广告创意。各网站赈灾时期与奔腾以往投放点击量对比图赈灾（公关）资源投放数据——点击量对比赈灾事件公关——广告传播效果分析

活动主题贴策划共计14篇（主题贴主要内容为：以奔腾厂家及奔腾车友身份号召救灾行动；发布奔腾厂家及奔腾车友线下救灾活动大量图片；发布奔腾厂家及奔腾车友募捐情况）主题贴发布共计27篇次（发布目标：各大网站地区分会及奔腾论坛）发布主题贴总浏览量10186人次主题贴维护共计92条，网友自发奔腾赈灾活动事件贴维护共计385条，共计447条主题帖回复共计786条共计维护7家网站，21个论坛重点维护各大网站四川分会，四川分会关注度极高，每日论坛同时在线人数不低于1500人赈灾事件公关——论坛传播效果分析以抗震救灾公益主题进行奔腾品牌口碑传播，得到网友的一致肯定及赞扬，并得到网友主动进行奔腾募捐信息再传播。

不同宣传形式的主题贴内容都获得较高的关注度奔腾赈灾线下活动报道奔腾爱心召集奔腾车友爱心传递赈灾事件公关——论坛传播效果分析

赈灾事件公关——论坛传播效果分析在新浪、搜狐、爱卡、汽车之家、太平洋汽车网社区都获得了大量关注，浏览总量10,186人次，总回复786人次。

以多图片形式作为传播重点将车友留言墙置顶，吸引更大关注借助此次公益活动，策划并建立了共享式奔腾车友博客，形成奔腾车友共同发布文章及维护博客的形式，重点推广“我爱红旗”博客，赈灾博文9篇，阅读量1298人次，网友评论56条；赈灾事件公关——博客传播效果分析

信息传播QQ群范围共计35个；其中，新建此次公益活动主题QQ群6个，重点维护QQ群16个；平均每日新申请加入网友80余人，参与话题讨论网友总计1500人以上；QQ群内给予网友正确舆论导向，传播奔腾抗震救灾相关活动信息及灾区实时情况；为网友积极参与信息传播及线下抗震救灾活动提供重要途径；赈灾事件公关——QQ群传播效果分析

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