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行业报告│行业专题研究
正文目录
1.东南亚电商市场:社交电商发展迅速3
1.1市场概况:市场增长潜力大3
1.2竞争格局:社交电商发展已接近货架电商6
1.3社交电商:大量的活跃用户催生了市场8
2.TikTokShop:模式和市场多元化11
2.1发展历程:从东南亚迈向全球11
2.2经营模式:“自运营+全托管+半闭环”多轮驱动12
3.相关跨境大卖及海外履约服务商有望受益14
4.风险提示:14
图表目录
图表1:2023年东南亚地区主要国家人口数量3
图表2:2021年东南亚主要国家人口年龄分布3
图表3:2024-2026年预计越南、菲律宾、印尼及马来西亚实际GDP增长率均超过
全球、中国及美国增长水平3
图表4:2023年东南亚电商市场渗透率低于全球市场的平均水平4
图表5:预计23年东南亚电商销售增速位列全球第34
图表6:东南亚电商市场规模及同比增速4
图表7:东南亚主要国家电商市场规模(亿美元)5
图表8:东南亚电商市场中印尼占比最高5
图表9:23年6月印尼不同电商平台GMV占比5
图表10:印尼电商市场本土化路径6
图表11:2021H1东南亚地区最受欢迎的购物方式6
图表12:2021年跨境出口企业销量渠道分布6
图表13:东南亚电商主要模式对比7
图表14:2020年东南亚社交电商市场规模占比(%)7
图表15:2022年东南亚不同电商平台GMV(亿美元)8
图表16:东南亚主要电商平台信息概览8
图表17:东南亚互联网用户主要通过手机上网(小时)9
图表18:东南亚主要国家社交媒体渗透率较高9
图表19:东南亚互联网用户社交媒体日均上网时长9
图表20:东南亚各国主流社交平台(2022Q3)10
图表21:TikTokShop发展历程11
图表22:2023年1-10月TikTokShop各站点GMV占比12
图表23:2023年1-10月TikTokShop各站点平均客单价对比12
图表24:TikTokShop电商主要经营模式13
图表25:TikTokShop全托管模式13
图表26:全托管模式同业对比情况14
2请务必阅读报告末页的重要声明
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行业报告│行业专题研究
1.东南亚电商市场:社交电商发展迅速
1.1市场概况:市场增长潜力大
当前东南亚经济整体相对落后,但人口优势将成为东南亚未来经济增长的重要
驱动力,消费增长潜力大。东南亚2023年人均GDP为5690美元,在全球主要地区
中仅高于非洲(2040美元),低于南美(9630美元)和中东(13330美元)。人口方
面,东南亚地区人口基数较大并且人口结构呈现年轻化趋势,2023年东南亚人口约
6.79亿,印尼及菲律宾人口最多,分别为2.77亿及1.13亿,且人口年龄结构相对年
轻,尤其是印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南四国,2021年55岁以下
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