新浪微博产品竞品分析报告.pdf

【竞品选择】

腾讯微博，新浪微博的头号竞争对手。其用户基数巨大，用户质量高。且腾讯团队的研

发能力也可说是国内一流。是优先需要分析的竞品。虽然目前市场上的其他微博类产品

也有很多，但是大多数的用户量都还不上规模。而且功能上，业务模式上也都没有什么

突出的特色。所以在此主要以腾讯微博作为竞品讨论。

【产品背景】

新浪微博，基于原博客理念的类Twitter产品，为用户提供以―分享‖为核心的互动平台。

微博客每条输入有140字的上限，也就注定了其写作的风格相比博客更加自由随性。对

写作文笔的要求极低。随便的一句心情，一句评论，一张图片等都可以当作一条微博分

享给自己的朋友和粉丝。还可以对任何一条微博进行评论和转发，大大加强了用户的写

作热情和互动性。也由于评论和转发模式的存在使得一条精彩的微博可以在用户间以

―裂变‖的方式迅速蔓延。目前已然成为社会媒体的一个重要组成部分。同时新浪还为名

人微博和企业微博进行官方认证，即，加―V‖认证。以确保明星微博的质量，避免冒名

顶替，净化了微博圈的生态。

腾讯微博，由腾讯公司推出。自2009年新浪微博发布并取得成功后。腾讯积极跟进，

在2010年5月正式开放注册。腾讯微博的业务模式与其他类Twitter的产品模式类似，

但腾讯QQ主客户端对微博的捆绑支持，是其用户量的绝对保证。

【用户规模或市场占有率】

新浪微博，截至2012年12月底，新浪微博注册用户数已超过5亿，同比增长74%。

日活跃用户数达到4620万，微博用户数与活跃用户数保持稳定增长。

腾讯微博，有媒体报道，截至2012年年底，腾讯微博注册账户数已达到5.4亿，日均

活跃用户数超1亿。单从数字来看，腾讯微博在用户数量和激活量上都已经超越了新浪

微博。但是本人对这一―事实‖存在质疑，于是在这儿做一个简要的分析。但由于本人不

可能获取腾讯内部信息。所以获取信息的主要渠道是来自网络搜索。并且分析是依据个

人的工作经验和网络上搜罗的信息等整理，推敲出来的。观点和分析结果仅代表个人意

见，可能与实际情况有悖：

不论是自己平时使用微博或者周围同事，同学等的社交圈观察。再或者从媒体或其他互

联网产品的―分享‖功能的关联产品的优先级（比如，各大视频网站为用户提供的分享入

口，新浪微博通常是排在腾讯微博之前的。）等方面来观察和推测。腾讯微博的用户量

和用户活跃的程度应该不会超过新浪微博，至少不可能超出一倍有余。但是如果这个统

计数据有―水分‖的话，那么―水从何来呢？‖

互联网产品的统计一般是通过页面或客户端产品上添加的统计接口来捕捉用户行为的。

由于腾讯微博是捆绑在QQ主客户端上的。所以如果用户仅是在QQ客户端上点击了腾

讯微博的tab就记做一次激活的话，那其激活量如此之高并不奇怪。（当然以上仅是我

个人认为合理的一种猜测，毕竟我无法得知腾讯内部统计报表的生成方法。）但如果以

上猜测成立的话，那么5.4亿，以及1亿日活的这些数据水分就很大了。因为从这个场

景下来看，PV的用户量大并不代表用户真正在使用微博产品，也不代表用户的活跃程

度高。而可能仅是因为QQ客户端的用户量大而已。所以如果我们想知道这两款产品哪

个更受欢迎的话，那么比较每天的微博发布数量和用户平均在线时长才是更科学的比较

维度。遗憾的是，本人在网上经过大量搜索最终却没能获取到两款产品在这两个维度上

最新的数据，所以没能做更进一步的分析。

【SWOT分析】

图示：

Strength(优势)

1.先行者，有先入优势，用户量大。

新浪微博是国内最早的微博产品，早于腾讯微博半年左右。这期间疯狂吸纳了大量用户。

而用户量大自然而然就更受人们推崇，形成用户增长的良性循环。所以尽管腾讯等各家

互联网公司的同类产品跟进迅速却也没能阻止新浪微博用户数量滚雪球式地成长。据新

浪公布的财报，截止2012年12月底，新浪微博注册用户已经超过5亿。当然有质疑

声称，新浪微博的实际用户量远没有这么大。但是尽管5亿的注册用户其用户质量尚有

质疑。质疑。僵尸粉僵尸粉的现象也确实存在。但是无论如何新浪微博拥有庞大的用户群都是不争

的事实。

2.大量明星，企业入驻。

新浪微博很早就已经引入明星和企业的入驻。由此也就刺激了明星粉丝群体的加入，增

加了用户的活跃度和粘性。也是由于大量明星的入驻也就使各种娱乐媒体等自然而然地

关注微博的群体。造成了媒体/明星/用户之间的良性循环。所以现在很多的娱乐节目的

观众互动频道都是首选新浪微博作为互动平台。

同同理理