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SShopee
2024下半年
食品与饮料选品参考
FoodBeveragesCategoryBible
□食品饮料品类发展
□站点概况及售卖/运输政策
□品类概况及潜力推荐
□各站点长青品、趋势品参考
□食品与饮料用户画像
□2024年Shopee平台发展方向
目录
PrivateConfidential
2
站点概况及售卖/运输政策
PrivateConfidentia
(
√华人对中国食品需求量大,消费习惯相近
·华人聚集:东南亚为最大的海外华人聚集地·市场需求类似:华人保留中国传统饮食习惯
√非华人对中国食品热情攀升
·跟风选购热点网红产品
·乐于尝试中国口味产品饮料
·国货物美价优,性价比高
·零食干货
·饮料(即饮/冲泡)·烹饪调味酱/料
·烘焙必备原料
·主食(米/面/杂粮)·便利/即食食品
·早餐谷物麦片·烘培点心
FoodBeverages食品饮料类
目
食品饮料品类热度攀升、潜力市场广阔,是跨境的蓝海类目和新掘金点
Shopee类目概览
*已剔除乳制品与蛋,新鲜与冷冻食品,酒精饮料及礼盒品类
■增速快:销售同比2023年增长33%
■复购多:用户粘性强
■潜力大:存在广阔增量市场
■未饱和:跨境占比较低、门槛高,卖家机会
Shopee食品饮料大盘持续增长,各市场仍有广阔增量市场
马来西亚
越南
G
Shopee发展概况
*数据维度为销售额,市场体量=CNCB+Local
*已剔除乳制品与蛋,新鲜与冷冻食品,酒精饮料及礼盒品类5
Shopee各市场体量排序
菲律宾
新加坡
泰国
明星站点(新手入门)
潜力站点(进阶推荐)
新兴站点
市场成熟中华文化影响大
华人数量多物流优势大
渗透率低潜力空间大
新加坡
马来西亚
泰国
菲律宾
越南
★华人~400w人口,占
总人口的74%
★饮食文化受到马来、印度、中华等多元文化的影响
★更注重健康饮食,低糖、低脂、养生类产
品热销,如养生茶、
即食银耳、坚果等
★消费者消费力高,高
价产品接受度高,7美金以上产品热销
★华人~700w人口,占
总人口的22%
★饮食文化融合了马来、中华、印度等多元文
化
★消费者减肥、降脂需求较大,低糖低脂、
燃脂类产品热销,如
“减肥茶”、黑咖啡
等
★消费者消费力偏低,
低价产品接受度高
★华人~900w人口,占
总人口的14%
★当地人偏爱酸辣、清新、香浓的口味
★糖果类、蔬菜干以及辛辣食物(辣椒油、
魔芋爽等)热销
★消费者消费力偏低,
偏好5美金以下产品
★华人~150w人口
★当地饮食偏好受西班牙、美国等欧美文化
的影响较大
★坚果、午餐肉、水果
蔬菜干等深受当地消
费者喜爱
★消费者消费力偏低,
低价产品接受度高
★华人~100w人口
★当地饮食文化接近中华口味,日韩文化的影响较大
★当地人偏好清淡、新鲜的食物
★消费者消费力偏低,偏好5美金以下产品
食品饮料类开通站点及基本情况介绍
*不同站点的增长贡献季度波动,建议卖家顺势而为,紧密关注各站点市场动态,掌握平台政策趋势。
6
市场
上架说明
运输/仓储说明
SLS
参考SHP平台违禁品B类标准
SHP官方仓
具体规定请查阅文档
3PF
卖家须符合3PF申请条件,商品须符合3PF禁售品类清单
新加坡
【可售】
饮料产品:Nutri-Grade
新加坡政府根据糖和饱和脂肪含量的
高低,把饮料划为A、B、C、D四个
级别;针对C/D级饮料的卖家,必须
在商品实物上粘贴营养等级标签
【空运可运】
-可运:零食(饼干、坚果)、调味包、火锅底料(不可含有新鲜蔬菜、肉类、蛋类)等
-不可运:口香糖,会自产热的例如自热锅、自嗨锅,以及包装有充气的薯片类
【可入仓】
新加坡官方仓指南
【可入仓】
-SG优先推荐SGCBWH,如卖家坚
持要求入驻3PF,需提供具体不加
入官方仓而选择3PF的理由
马来西亚
【可售】
【空运可运】
-可运:如零食(饼干、坚果)、调味包、火锅底料(不可含有新鲜蔬菜、肉类、蛋类)等
-不可运:会自产热的,如自嗨锅、自热锅,以及包装有充气的薯片类
【可入仓】
马来西亚官方仓食品和饮料指南
【可入仓】
泰国
【可售】
FDA认证(目前非强制要求)
【陆运可运】
可运:便利/即食品,零食,主食,调味料和调味品,早餐棒,茶叶与茶包,咖啡
【可入仓】
官方仓品类限制清单
-食品/饮料/小吃需FDA认证(非强制)
-大米部分运输受限制
【可入仓】
菲律宾
【可售
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