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第二章市场营销
管理哲学
2018/3/1502市场营销管理哲学
第二章市场营销
管理哲学
第一节市场营销管理审场背销管理
■第二节市场营销管理哲学
2018/3/1502市场营销管理哲学2
学习目标
■明确市场营销管理的内涵，了解市场营销管理
的任务。
■了解市场营销管理哲学的演变进程，掌握现代
营销观念的精髓。
2018/3/1502市场营销管理哲学3
第一节市场营销管理
■一、市场营销管理及其内涵
■二、市场营销管理的一般过程
■三、市场营销管理的任务
■四、营销管理的实质
2018/3/1502市场营销管理哲学4
一、市场营销管理及其内涵
市场营销管理是指企业为
实现其目标，创造、建立并保持
与目标市场之间的互利交换关系
而进行的分析、计划、执行与控
制过程。
2018/3/1502市场营销管理哲学5
人口经技术自
济环境营镇然环境
电企
产品
供幽分销目标价格数
部顾客
促销市场营销管理的内涵
政治法被争程社会文
律环境化环境
2018/3/1502市场营销管理哲学6
二、市场营销管理的一般过程
明确经目标市设计营管理营
营目标场战略销策略销活动
分析营市场细分目标市场市场定位营销组合营销预算营销计划营销组织营销执行营销控制
销环境
2018/3/1502市场营销管理哲学7
三、市场营销管理的任务
负需求无需求潜在需求下降需求无序需求充分需求过量需求有害需求
转换营销刺激营销开发营销恢复营销同步营销维持营销限制营销抵制营销
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四、营销管理的实质
市场营销管理的基本任务：通过营销调
研、计划、执行与控
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