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2024
淘宝天猫运动户外羽绒服
趋势白皮书
2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书
引言
近年来体育运动产业与户外生活方式正经历着巨大的变迁。国家对体育活动的投
入以及人们健康意识的觉醒使运动和户外更成为一种挑战自我、享受自由的生活
方式。
秋冬季节的寒风与低温无疑给运动户外爱好者们带来了挑战,羽绒服作为这一季
节不可或缺的装备,以其卓越的保暖性能、防风防水特性以及轻便舒适的穿着体
验,成为了连接人与自然的桥梁。
如今羽绒服不再是厚重的代名词,融入了更多的时尚元素。从色彩搭配到版型设
计,从特殊缝制到细节设计,展现出更多元更独特的个性与时尚性。消费者对羽
绒服的选择,也从过去的“基本需求”转向“品质追求”,除了基础保暖性能,
同时会关注运动户外场景下功能科技需求的满足,在此背景下,淘天集团推出了
运动户外羽绒服六边形标准,推动品类标准化建设塑造行业品类功能心智。
如何精准把握市场脉搏,融合科技与时尚,推出既符合消费者期待又引领行业潮
流的羽绒服,是每一个运动户外品牌必须面对的课题。
本白皮书旨在深入剖析运动户外羽绒服市场的现状与趋势,探讨消费者行为的变
迁以及品类发展的潜在机遇,为行业内外人士提供有价值的参考与洞见,共同推
动运动户外羽绒服行业的持续健康发展。
2
01羽绒服行业欣欣向荣
科技功能革新,推动市场消费升级
六边形专业标准发布,引领行业功能心智
02运动户外羽绒服人群洞察
人群侧写和消费趋势动向
品类偏好剖析
03运动户外羽绒服趋势与场景
四大增量趋势机会
三大场景细分布局
PART01
羽绒服行业欣欣向荣
2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书
羽绒服发展稳步增长,是消费者冬季衣柜的抢手货
秋冬季节,羽绒服凭借其卓绝的御寒性能成为消费者衣橱中的必备单品。无论是户外探险、都市通勤还是休闲聚会,羽绒服都
能凭借其专业性和多功能性,为消费者提供舒适的穿着体验。经年的发展使羽绒服从填充物到面料,功能科技不断进阶。
羽绒服市场繁荣,增长趋势显著
在过去近十年,中国羽绒服市场规模持续扩大,年均增长率稳定在11%。2023年秋冬季节,站内羽绒服销售额同比增长率超
过30%,远高于整体服饰零售总额19%的增长率。羽绒服在秋冬服饰中为主要销售品类,占比接近50%,对比22年占比提
升4pt。
2016年-2022年中国羽绒服市场规模趋势2023AW站内羽绒服规模增速2023AW羽绒服在秋冬服饰的销售占比
羽绒服
4X%
毛呢外套
+3X%(+4%)
棉服
其他服饰
2016201720182019202020212
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