2024淘宝天猫运动户外羽绒服白皮书.pdf

2024

淘宝天猫运动户外羽绒服

趋势白皮书

2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书

引言

近年来体育运动产业与户外生活方式正经历着巨大的变迁。国家对体育活动的投

入以及人们健康意识的觉醒使运动和户外更成为一种挑战自我、享受自由的生活

方式。

秋冬季节的寒风与低温无疑给运动户外爱好者们带来了挑战，羽绒服作为这一季

节不可或缺的装备，以其卓越的保暖性能、防风防水特性以及轻便舒适的穿着体

验，成为了连接人与自然的桥梁。

如今羽绒服不再是厚重的代名词，融入了更多的时尚元素。从色彩搭配到版型设

计，从特殊缝制到细节设计，展现出更多元更独特的个性与时尚性。消费者对羽

绒服的选择，也从过去的“基本需求”转向“品质追求”，除了基础保暖性能，

同时会关注运动户外场景下功能科技需求的满足，在此背景下，淘天集团推出了

运动户外羽绒服六边形标准，推动品类标准化建设塑造行业品类功能心智。

如何精准把握市场脉搏，融合科技与时尚，推出既符合消费者期待又引领行业潮

流的羽绒服，是每一个运动户外品牌必须面对的课题。

本白皮书旨在深入剖析运动户外羽绒服市场的现状与趋势，探讨消费者行为的变

迁以及品类发展的潜在机遇，为行业内外人士提供有价值的参考与洞见，共同推

动运动户外羽绒服行业的持续健康发展。

2

01羽绒服行业欣欣向荣

科技功能革新，推动市场消费升级

六边形专业标准发布，引领行业功能心智

02运动户外羽绒服人群洞察

人群侧写和消费趋势动向

品类偏好剖析

03运动户外羽绒服趋势与场景

四大增量趋势机会

三大场景细分布局

PART01

羽绒服行业欣欣向荣

2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书

羽绒服发展稳步增长，是消费者冬季衣柜的抢手货

秋冬季节，羽绒服凭借其卓绝的御寒性能成为消费者衣橱中的必备单品。无论是户外探险、都市通勤还是休闲聚会，羽绒服都

能凭借其专业性和多功能性，为消费者提供舒适的穿着体验。经年的发展使羽绒服从填充物到面料，功能科技不断进阶。

羽绒服市场繁荣，增长趋势显著

在过去近十年，中国羽绒服市场规模持续扩大，年均增长率稳定在11%。2023年秋冬季节，站内羽绒服销售额同比增长率超

过30%，远高于整体服饰零售总额19%的增长率。羽绒服在秋冬服饰中为主要销售品类，占比接近50%，对比22年占比提

升4pt。

2016年-2022年中国羽绒服市场规模趋势2023AW站内羽绒服规模增速2023AW羽绒服在秋冬服饰的销售占比

羽绒服

4X%

毛呢外套

+3X%(+4%)

棉服

其他服饰

2016201720182019202020212