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病毒式营销策略研究——以拼多多为例
摘要
随着21世纪网络科技的飞速发展以及网络平台的不断升级,为病毒式营销提供了技术基础和营销渠道,众多企业成功的利用病毒式营销,成就了许多现象级的成功案例,在行业内异军突起。病毒式营销是一种利用公众的积极性及其人际网络,让营销信息像病毒一样在短时间内快速传播至成百上千,甚至更多的受众的网络营销方式,常用于进行产品推广、品牌推广等。病毒式营销最大的优势就是以其独特的依靠用户进行自发传播的传播方式,以较为低廉的成本在短时间内获得巨大的流量红利。
本文整理了病毒式营销的研究现状和相关理论基础,总结出病毒式营销的消费者心理以及病毒式营销的具体影响机制,同
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