一份跨境电商调查分析.pdfVIP

2014分析

2014年11月12日电子商务

一年一度狂欢节双11马上来临，而今年活跃的主角多了一个“购”，随着海

淘、海外代购大热，购作为小鲜肉慢慢成为大锅肉，据估计到2018年，的

海淘族，人数将达到3560万人，海淘规模将达到1元，简直就是开着飞!

近日海淘类新锐一帆海购网也根据海淘类发展现状与用户需求相结合，出炉

的海淘行为分析报告，其中数据非常有代表性，从中可以解读目前海外购市场发展趋

势。

在海淘频率上，3次以购经历用户比例达到50%以上，说明购人群都是比

较有经验的人群，并且回购率比较高，这也进一步证明购增长势头强劲，但是值得关

注是没有经历的人群占到18%，这也反映了购的渗透率还有待提高，大众消费

者对网购的认知尚待深挖。与电子商务9.4元的整体市场规模和电

商3.1元的市场规模相比，2013年进口零售744亿元的市场规模还只是一

个零头而已。这一情况与目前市场渗透率较低的现状是相符的。

在海淘最热门目的地上，消费者热衷地区依然是日韩、欧美，占比达到70%以上，这

些国家商品资源丰富，品牌知名度高，物流水平高，而随着汇率走强，对日元，美

元价格优势明显，当人们发现在国外的商品即使加上运费和关税也比国内便宜时，购

物欲进一步刺激，海淘大军开始了