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参赛案例名称
安佳纯牛奶-上市整合战役
目标
品牌
建立产品知名度
份额在华东地区
通过本次战役使安佳儿童牛奶
产品知名度到达10%
品牌知名度低品牌整体知名度较低
市场竞争激烈蒙牛未来星与伊利QQ星占据市场95%以上份额,
产品细分,种类齐全,儿童牛奶只有一款产品
预算有限预算与竞争对手差距较大
A:5万以下B:5-10万EC:10-20万F
D:20-50万:50-100万:100-200万
G:200-500万H:500-1000万I:1000万以上
请填写预算选择
Pleasemakeabudgetoption[F]
的受众属性
25-35岁的结婚的女性并有孩子。
孩子在3-6岁(上或小学)。
主要决策者她是家庭牛奶的主要决策者。
每周至少使用4次网络(除工作以外),每次至少
有运用网络习惯使用1小时。
使用网络阅读,社交,购物,评论等
的策略组合
数字社交搜索
电视店内
活动优化
从消费者的习惯出发,以传统与数字互补的方式,
全方位投放,同时以社交话题,以较少的
预算获得更大的效应。
以“你的孩子值得10分”为主信息,同时传递“你
的孩子值得更好的儿童牛奶”和“更好的成长”,从
产品功能诉求和诉求双管齐下,塑造高端的品牌
形象,提升品牌的关联度。
阶段2015年4月互动阶段2015年5月
通过推广一段电视女主角的花絮,率先
我们坚信所有的孩子都值得10分,同时
建立社交的谈论点,随之开始电视的投
希望鼓励所有的都能给自己的孩子
放,社交声量,同时建立与儿童牛
亲子说
孩子制作
10分肯
10分肯
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