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早教类APP产品分析报告

目录

早教类APP产品分析报告

一、常青藤.

二、PEST分析

P：政策红利，助推在线幼儿启蒙教育发展

（图二）.

E：人均可支配收入见涨，科教文娱消费愈盛

（图三）.

S：适龄人口增长，在线教育发展

（图四）.

T：互联网的普及及相关技术的发展是在线幼儿启蒙行业得以发生和广泛化的条件6

三、用户分析.

双用户，决策者和使用者的不完全分离.

（图五）.

家长用户属性：80后90后宝妈为主

（图六）.

（图七）.

孩子用户属性：男女宝宝性别比例均衡，2-6岁萌娃居多

（图八）.

四、产品分析.

体验环境

产品简介

产品定位

产品迭代记录

产品分析

交互手势与动效：.

常设图/占位符

toast

一、常青藤

常青藤爸爸是一家专注幼儿双语启蒙的互联网教育公司，唱学古诗词，

快乐说英语——以国学立足传统文化，用英语拓展国际视野，把我们

的孩子培养成“国际化的中国人”。

业务布局：常青藤papa基于微信生态和APP，形成以内容付费、知识

付费、体系课、出版物、电商五大版块为核心的业务矩阵，其产品生态

布局如下图（资料来自常青藤官网和天眼查）。

（图一）

二、PEST分析

P：政策红利，助推在线幼儿启蒙教育发展

2015年底，全面二胎政策通过，2016年起全面实施，二胎政策的持续

发酵直接助力二胎数量增长。儿童是一个国家的未来，国家重视早幼儿

教育，党的十九大首次提出“幼有所育”概念，即让所有0-6岁儿童得

到更优质的学前教育。另外，随着互联网等新技术推动，国家出台一系

列政策以鼓励“互联网+教育”新业态发展，且对启蒙教育的政策性干

预较少，行业发展自由度相对较高。

（图二）

E：人均可支配收入见涨，科教文娱消费愈盛

《中华人民共和国2018年国民经济和社会发展统计公报》显示，2018

年全国居民人均可支配收入为28228元，比2017年增长8.7%，扣除

价格因素，实际增长6.5%。全年全国居民人均消费支出19853元，比

上年增长8.4%，扣除价格因素，实际增长6.2%。其中，人均教育文化

娱乐消费支出2226元（2017年为2086元），占人均消费支出的比

重为11.2%。日渐提高的家庭经济水平与消费升级大趋势为幼儿启蒙行

业的发展打下坚实的经济地盘。

（图三）

S：适龄人口增长，在线教育发展

全面二胎的全面实施，促使2016年新生儿出生率达12.95%，为

2002年以来最高值。2017年新生儿出生率为12.43（1723万），2018

年新生儿出生率10.94%，同比有下降，但是，个税改革，对新生儿家

庭有税收减免政策。另外，根据CNNIC数据，近三年在线教育网民规

模与网民使用率持续稳定增长。截至2018年6月，我国在线教育网民

总人数达17186人，使用率为21.4%。成长于信息化时代的80后、

90后新生代家长对互联网和在线教育的接受度高，并且已日渐普遍地

认识到低龄化启蒙的重要性。

（图四）

T：互联网的普及及相关技术的发展是在线幼儿启蒙行业得以发生和广

泛化的条件

近年来，国内大数据、人工智能、网络直播、AR/VR/MR等技术高速

发展，在教育、娱乐、科研、制造等应用场景落地成效十分显著，为在

线启蒙英语行业前进奠定了良好的技术环境。

互联网：互联网发展是在线教育的必要前提。根据CNNIC第42次《中

国互联网络