喜马拉雅：喜马拉雅2024营销白皮书.pdf

喜马拉雅营销白皮书

贰零贰肆

喜马拉雅客户解决方案部二零二四年

PART1

喜马拉雅，你的精神食粮

喜马拉雅平台简介

GapHour

精神状态良好多巴胺穿搭

拒绝内耗

精神燕窝

外部环境充满不确定性

过「向内求」汲取情绪能量

质疑理解成为情绪价值

公主请XX

即时满足

电子榨菜

获得感

氛围感逛听流行，更多人用声音打造精神舒适区

用户收听场景选项累计占比随时随地，由声音穿越精神平行时空

睡眠/助眠工作学习作业做饭生活杂谈开车自驾citywalk等人运动健身通勤吃饭兴趣

21.24%15.67%11.36%8.75%8.68%8.61%7.34%6.64%5.57%5.29%

听解压放松听幸福感UP

64%用户听音频解压放松74%的用户认为音频提升了他们的幸福感

用户收听音频的目的用户是否认为音频提升了幸福感

解压放松/缓解焦虑64.0%

是，融入了我的生活45.3%

无聊/打发时间49.5%

情感陪伴/愉悦身心39.9%

有所帮助，提升幸福感28.7%

学习提升/获取新知24.6%

有自己喜爱的主播20.5%有需要时使用，有获得感18.1%

信息获取/紧跟潮流12.9%