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视野

电影营销事件与我国电影票房间的关系研究

——基于当下我国刑侦题材电影

孔泽鸣

近年来中国电影行业发现迅猛，出现井喷式增长。提出的电影票房预测模型，或多或少在关注点方面略有

国家新闻出版广电总局2018年12月31日发布数据侧重。如Chang,B-H(6)、Walls(7)等研究者将电影类型作

显示，2018年全国电影总票房609.79亿元，同比增长为影响电影票房的主要因素，并论证了两者呈正相关显

9.06%，观影人次17.16亿，同比增长5.93%。电影已经著关系；Hennig-Thurau(8)、Elberse(9)、ArthurDeVany(10)

成为满足人民日趋旺盛的精神文化需求的重要渠道。等研究者将电影导演和主演作为影响电影票房的主要

电影具有可视性的画面、通俗易懂的语言和丰富精彩的因素，并论证了电影导演和主演影响力都与电影票房具

故事情节，已经逐步成为我国传播警察形象的最佳媒介有呈正相关显著关系；ShardaDursun(11)、Zuckerman，

传播载体。电影，是现代社会文化的多棱镜，是承载了E.W.(12)等研究者将电影上映档期作为影响电影票房的

观念的集合体，它融合了导演的匠心、观众的期待，以及主要因素，并论证了贺岁档、圣诞节档、万圣节档等特殊

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社会的潜移默化。刑侦题材电影更折射着人们的价档期与电影票房具有呈正相关显著关系。随着社交媒

值观念，实质上也折射着人性，通过镜中的世界，能够反体的发展，越来越多的研究者将社交媒体作为影响电影

思现实生活中的自己。此外，布朗认为警察电影相较于票房的主要因素，H.Rui(13)、ChaoDing(14)等研究者论证

其他题材电影的特殊性在于，警察电影有足以调和观众了社交媒体上关于电影正面消息或点赞量都与电影票

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的公共价值观，对于社会稳定有助力作用。因此为了房具有呈正相关显著关系。

我国刑侦题材电影事业能够长足有效地发展，改变以往（二）国内电影票房影响因素相关研究

“赔钱赚吆喝”的状况，研究刑侦题材电影票房势在必对于研究者来说我国线下电影票房数据获取难

行。本文收集了2010年1月1日至2018年12月31日间，度较大，因此国内电影票房影响因素研究也随之滞后，

(3)

具有完整数据的刑侦题材电影35部并对其进行了定2011年《当代电影》杂志第三期率先在电影产业栏目

量分析，从而试图厘清影响刑侦题材电影票房的原因。上刊登两篇用定量分析研究电影票房的文章，之后我

国相关研究者才开始重视此问题，相关研究逐步兴盛。

一、国内外研究现状(15)

2011年，周岩率先利用我国电子售票可统计

（一）国外电影票房影响因素相关研究数据验证了电影上映档期和明星数量与电影票房具有

美国电影产业发展比较完善，二十世纪八十年代呈正相关显著关系。

之后美国相关学者就开始对电影票房进行研究，因此夏丹(16)(17)则单独针对2008年至2011年上映的

美国电影票房模型分析角度比较多元。在众多学者当314部3D电影利用多元线性回归模型进行检验，发现

中，主要将电影预算、导演影响力、演员知名度、上映时我国3D电影票房与电影时长、电影口碑呈现正相关显

间等作为调研电影票房的重要因素。著关系。

Litman1(4)是电影票房预测的前行者，他认为电影在社交媒体层面上，“两微一抖”已经成为我国网

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票房主要受三个因素影响：电影制作、电影发行