盟博广告-fca全车系虹桥机场实车展示户外及环境媒体rc w.pptx

上海虹桥机场超级媒体实车展参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge机场由于受众群体高端且精准，一向是高端汽车客户展示品牌形象的必争之地，上海虹桥机场年旅客吞吐量高达近3800万人，但机场内媒体价格高昂，且大多仅限于展示灯箱类，难以让旅客留下深刻印象克莱斯勒希望可以在机场渠道另辟蹊径，尝试非常规的展现方式，整合呈现旗下众车型的特色，将展厅从4S店搬到机场里，让旅客与车亲密接触，占据旅客的“匆匆一瞥”，提升品牌好感度和记忆度，进而提高考虑度CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge机场媒体场地限制大，谈判要求高：由于此次克莱斯勒尝试非常规的展示形式，与机场方反复接洽谈判，从人流量、安全、创意展示多个角度出发，于T2到达处开辟出250平米，实现了国内机场内最大面积的城市展厅位机场媒体创意制作难度大，设计门槛高：6款车型，配合50平米LED屏幕，采用投影和镜面，利用光与影真实展现大自然、城市景象，创意难度大机场媒体执行操作难度大，施工耗时长：展厅位于机场2楼，整个实车展示，施工仅能在当天航班结束后进行，车辆安全抵达2楼需精密计算搭桥角度和程度，专业车手将车辆停放到位，整个施工过程历时4个月，同时配合节庆及新车推广节奏，实时对城市展厅予以重新布置CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[I]CampaignBudget客户传播预算

SolutionMale20-55追求生活品质人群具有一定的消费能力InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution34-40岁的社会中坚力量以男性为主84%为企事业单位管理者和专业人士商旅人群接近90%，频繁出差InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

Solution250平米超大面积实车展示：让城市展厅从4S店到虹桥机场，全方位展现旗下所有车型特点，让消费者与实车亲密接触高TGI的媒体位置：机场商旅人群精准且和客户定位相吻合，高频次触达商旅人群，加深印象InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

Solution虹桥机场T2到达处的克莱斯勒城市展厅于2014年9月正式亮相，展示了克莱斯勒、Jeep和道奇三个品牌共6辆实车，总面积达250平米，是国内最大的机场内新媒体互动展示区，直击到达虹桥机场的所有乘客精美的站台设计融入了约50平方米的电子背景，搭配投影仪和镜面更加强了梦幻效果。展厅内会根据场景播放画面，主要包括大自然景象，城市景象以及全方位清晰的视野，对汽车全自动技术的详细描述，搭配画面中出现光与影的设计，瞬间抓住乘客的视线。不仅为乘客带来了赏心悦目的视觉效果，同时也使乘客近距离接触全新概念的展厅，充满了科技感与奢华感克莱斯勒品牌根据节日和新车推广的节奏，定期更换展厅内布置，2014年9月亮相之初，6辆展车中包含了1辆2013年底首发的龙限量版牧马人（全球仅100辆），极为吸睛CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution整整4个月晚上时间打造专属克莱斯勒实车展示区域针对时下热点及品牌新车上市时间，及时更新场景及展示车辆CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

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Solution全国最大：克莱斯勒城市展厅成为全国机场内最大的多媒体互动展示区域，获得业界高度评价高频次覆盖：该展厅日均覆盖近2万人次零差评展示：品牌未对该项目作外宣，但来自社交媒体旅客高度评价的自发传播提升品牌考虑度：主打车型的一次性全方位展示，让旅客有近距离接触的机会，进而提升品牌考虑度，在展示期间，经销商不断有接到关于龙限量版牧马人的咨询电话（展车所带来的销售数据品牌方保密）Result结果-传播到达品牌提升销量支持