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2024年Q2移动互联网
行业数据研究报告
前言
转眼已至年中。身边是存量、前方是红海，“低价、消费降级”等关键词被反复
提及，市场唱衰之声不绝于耳。总体来看，经济短线承压、缺乏增长动力已成事实，
消费意愿、短期对经济发展信心的不足抑制各行业发展。
但我们仍然乐观，宏观下行的背景下、我们于季度数据看到线上市场的韧性及潜
力。数十年发展，国内互联网商业模式已高度成熟，不论线下需求如何变化，线上侧
均能即时响应需求、快速适配。如今，我们的生活已充分线上化，随着终端设备的迭
代、“AI+”的加速应用，我们认为线上市场有望成为带动经济发展进入下一轮周期
的原动力，届时我们将不在关注“线上线下”，网络、算力将高度融合，塑造新的价
值及交互模式。
落在当下，展望下半年，宏观层面压力将仍旧显著，美国换届/降息/显卡收割全
球等戏码将陆续上演。我们认为，生成式AI、短剧出海等赛道仍将是企业当下关注的
核心方向；长线来看，对外品牌营销、对内自主系统架构的搭建，将赋予我国经济发
展以长久生命力，确立标准是留在牌桌的最好选择。
长风破浪会有时，黎明终至。
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月狐数据（MoonFoxData）
目录
1.宏观洞察：预期不足、需求萎缩，下半年迈入恢复周期4
1.1.经济指标：GDP增速放缓，线上产业带动整体增长4
1.2.投融资：涌向头部赛道、投资热情平稳，IPO将进一步放缓5
1.3.移动流量大盘：多设备趋势显著，移动端仍存增长空间7
2.细分市场洞察：消费意愿不足，线上线下积极求变、加速内卷9
2.1.零售：降本增效，发力下沉市场、低价策略显著10
2.2.文娱：内容为王，视频平台角逐新赛道，竞争逐步加剧14
2.3.旅游：需求、政策协同发力，行业有望加速恢复20
2.4.车企：低价难换销量，中短期价格战仍将持续24
2.5.就业：需求大于供给，庞大招聘市场仍存开发空间26
2.6.康养：银发经济将崛起，政策支持、企业加速布局29
2.7.生成式AI：“AI+“深入各场景，厂商加速B、C端全面布局32
3.出海：势头正猛，下半年有望迎来增长新赛道35
3.1.现状：出海步伐持续加快，长尾玩家陆续出局35
3.2.市占率：中国App“占领”全球，平均渗透率超40%36
3.3.收入/下载量：多市场出海获客，头部赛道收入稳增37
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月狐数据（MoonFoxData）
1.宏观洞察：预期不足、需求萎缩，下半年迈入恢复周期
Q2作为承上启下的季度，整体综合表现差强人意，虽各维度数据仍保持一定程度
的增长，但存量问题仍然存在，如社零增速的同比下降背后的消费力下滑、物价低位
运行反映了总需求的不足和生产困境等。
下半年，我们认为如就业压力、债务风险、房价下跌将是中国经济发展于内部亟
需解决的主要问题；外部方面，随着美国通胀率下行，下半年降息预期大幅提升
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