市场营销李文泽我国瓷砖品牌发展战略研究.docx

摘要

上世纪八十年代以来，我国地产市场取得了巨大的繁荣，瓷砖行业也与时俱进，壮大和发展。然而2010年过后，地产行业的市场已经开始变得衰落，瓷砖行业也因此不景气。因为前期规模的扩大，许多瓷砖生产厂家都会遇到供大于求的情况。在产品供大于求和产品同质化严重的背景下，企业之间的竞争从产品转向到了品牌竞争。因此品牌战略管理就显得异常重要。

本文运用文献研究法、比较分析法和SWOT分析法，依据我国瓷砖品牌发展战略的基础理论，以一些品牌战略的相关资料为参考，对我国瓷砖品牌发展战略进行了深入研究。

本文首先介绍了选题背景之下的瓷砖行业发展中供需不对等的情况日益严重，消费者对我国瓷砖产品的认知逐