全渠道营销：数字媒体文案写作方法与运用.pptxVIP

全渠道营销项目二数字媒体文案写作方法与运用

010203掌握品牌叙事方法文案创作流程与撰写技巧文案内容写作及金句提炼目录ONTENTSC

导入案例“黑化”的蜜雪冰城2022年6月下旬，不少人发现蜜雪冰城的品牌IP雪王“黑化”了，蜜雪冰城在外卖平台、微信公众号以及抖音号的官方头像都变成了黑雪王。不仅线上“黑化”，线下门店也同步变成了黑雪王。“黑化”的雪王立即引发了网友的热烈讨论和猜测，官方也开始下场互动，有人问蜜雪冰城在外卖App上还有个别门店头像没黑化，蜜雪冰城官方幽默回答“用了防晒，黑得比较慢”。还有人问为什么微博头像还没“黑化”，对此，官方也机智解释称“还在日光浴中”。直到19日下午18时，蜜雪冰城官方在微博公布了正确结果，“变黑的真相只有一个，雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了”，原来蜜雪冰城的最终目的是为自己的新单品造势。蜜雪冰城的品牌IP营销向来为同行称道，各类线上线下的互动活动多次激发大量UGC。这次新品营销中，蜜雪冰城借“郑州高温”这一热点事件出街“黑化”创意，优质创意内容激发网友自然好奇与关注时，官方下场回复进一步博得大量好感和二次传播，关注度达到高潮时顺势推出新品，引爆销量。到6月底，雪王黑化相关话题已创造超5亿微博阅读量以及近8万条讨论，是一次非常成功的解释热点新品营销案例。

学习目标掌握文案创作的流程掌握文案标题的撰写技巧掌握数字媒体文案的写作步骤掌握品牌叙事的方法掌握数字媒体文案卖点挖掘的方法掌握与网络文字相关的法律道德掌握数字媒体文案的内涵

Part01掌握品牌叙事方法数字媒体文案的定义数字媒体文案的分类

一、数字媒体文案的定义定义：文案与活动策划类似，均以文字为主要表达形式，但文案策划侧重文字本身的意思，活动策划更侧重活动本身的内容。在广告业蓬勃发展的商业社会中，文案不仅是企业竞争利器，更是企业的核心和灵魂所在。文案，既是广告的一种表现形式，也是对职业的称呼。广告文案简称文案，是企业为达成商业目的的表现形式。目前，在广告界中，广义的文案是指广告作品全部，包括广告语言文字、图片、创意等；狭义的文案仅指广告作品中的语言文字部分，包括广告标题、副标题、广告语等。文案是广告的核心，作为职业出现，文案英文为copywriter，译为文案写手，指专门创作广告文案的工作者。在信息繁杂的网络时代，撰写文案是商业宣传中较为重要的一个环节。优秀的文案具备强烈的感染力，能够给企业带来数倍的收益。

■按照广告目的分类■按照篇幅长短分类■按照广告插入方式分按照投放渠道及表现形式分类二、数字媒体文案的分类企业所有的广告文案都是为销售服务的，可根据企业广告的主要目的分为销售文案和传播文案。按照文案篇幅长短分为长文案和短文案。长文案一般为800字以上的文案，短文案则为低于800字的文案。软广告，即不直接介绍商品、服务，而是通过其他方式代入广告，如在案例分析中插入品牌广告、在故事情节中插入品牌广告，受众不容易直接觉察到软广告的存在。硬广告则相反，通常以直白的内容发布在对应的渠道媒体上。根据投放渠道不同，文案的表现形式也有所不同。分类

Part02文案创作流程与撰写技巧数字媒体文案写作步骤数字媒体文案写作技巧

■明确文案写作目的■列出文案创意简报■文案创意的写作输文案复盘一、数字媒体文案写作步骤文案写作目的不同，写作思路和方法也不同。文案创意简报又称创意纲要，对于企业来说，自行列出创意简报有利于文案的最终出品。方案创作者在明确了文案的写作目的、目标人群、竞争对手以及自身的卖点后，找到本次文案需要解决的问题。复盘，即对已做过的工作内容再次进行梳理。步骤

二、数字媒体文案写作技巧1.打造内容性产品内容性产品包括以下特点：标签化、共鸣化、社交化、2.发挥草根阶层力量普通用户是企业产品或服务的重要消费群体。企业开展内容营销时，应着重关注那些真实的、有个性的普通人，让普通用户更全面地了解产品或服务本身、更好地体会产品内在，带来不一样的服务体验。3.融合新媒体技术企业在进行文案运营及营销推广时，需要注意创新表现形式，将品牌意识融入内容，牢牢抓住群体特征，结合新媒体技术对自媒体进行布局，并利用其他社交媒体平台的不同属性实现细分化媒体的差异化发展。1231.企业文案运营趋势

二、数字媒体文案写作技巧——吸引用户注意力010203即直接说明产品或服务的卖点能够给用户带来的好处、收益或价值。与“我”的收益相关这些标签，包含“我”的名字、个性、属相、星座等一切能够定义“我”是谁、“我”来自哪里、“我”的个性是什么等，都会比其他信息更优先被用户注意到。与“我”相关涉及生活的方方面面，大到生活的城市、日常的天气，小到刷牙的一个细节或动作，甚至与精神生