【营销星球】旅游海岛七夕乞巧文化节暨全年营销活动建议活动策划方案.pdf

LOVEISLAND

某海岛七夕乞巧文化节

暨全年营销活动建议

创意方案

2024.05

七夕特别企划

厚植“浪漫爱情”特色气息，丰厚风貌内涵

一场「上岛即浪漫」的七夕剧本

一个沉浸游园的爱情公路市集

1

项目思考

CHINESE

VALENTINE’SDAY

中国的情人节-七夕节

农历七月初七是七夕节，又名乞巧节、女儿节。相传农历七月七日夜或七月六日

夜，妇女在庭院向织女星乞求智巧，故称为“乞巧”。因牛郎织女的爱情传说，

七夕节成为象征爱情的节日，被认为是中国最具浪漫色彩的传统节日。

项目思考

内植某地“浪漫爱情”特色气息

联合婚旅产业、场景体验、人气宣发

打造独一无二的爱情浪漫体验

/

构建丰富场景，丰厚风貌内涵

加大某地婚旅目的地品牌效应

项目思考

“颜值”是某海岛的一扇重要“窗口”

某海岛规划依托玛塔线形成山海游览轴

构建某地爱情风貌景观体系，提升风貌颜值

本案构思

以七夕为节点，提炼爱情主题

落实“走出去、请进来”

通过外引内联，以场景剧本

打造「上岛即浪漫」的沉浸爱情体验

进一步打响「东海浪漫爱情岛」品牌

一场浪漫岛屿上的浪漫沉浸游

雅韵某地·鹊梦乞巧

某海岛七夕游园嘉年华

活动概述

活动概况

“6个1”活动架构

打造一场浪漫启动宋梦七事构建一大宋韵市集

发布浪漫品牌一大浪漫场景构建浪漫经济

「上岛即浪漫」

的沉浸爱情体验一场浪漫开幕式以宋梦七事场景市集培育业态

落地浪漫基因打造一步一景的流动人气助力某地业态发展

一场宋式婚礼一场音乐LIVE一场营销战役

某地爱情集中发声自带流量吸引客流打响千万曝光

一场浪漫宋式婚礼一场浪漫主题音乐节多样化渠道曝光

浪漫发声吸引游客音乐力量吸引流量提升活动影响力

一场浪漫启动发布浪漫品牌

沉浸场景造某地浪漫雅事

落地启动

浪漫经济一场浪漫开幕式，落地浪漫基因

品牌落地、人才吸纳

主题活动启动仪式

启动一场浪漫启动发布浪漫品牌

亮点浪漫启动仪式，落地孵化某地浪漫经济

短剧孵化基地成立

与影视机构合作打造短剧孵化

基地

持续、多样输出“某地浪漫”

让浪漫经济持续落地

浪漫十二月市发布

某地浪漫十二月市品牌发布