政府官员直播带货行为可持续性影响因素研究——基于25个案例的模糊集定性比较分析.pdf

2024年1月海南大学学报（文社会科学版）Jan.2024

JOURNALOFHAINANUNIVERSITY

第42卷第1期Y(HUMANITIESSOCIALSCIENCES)Vol.42No.1

中国改革发展研究

政府官员直播带货行为可持续性影响因素研究

一基于25个案例的模糊集定性比较分析

苏忠林12，邓明磊1

（1.中南财经政法大学公共管理学院，湖北武汉，430073；

2.中国石油大学（北京）克拉玛依校区工商管理学院，新疆克拉玛依，834000）

［摘要】政府官员直播带货是官员在贫困治理与乡村振兴的现实探索中产生的一种政府创新行为。已

有研究较少关注这一创新行为的可持续性问题。本文通过构建“个体-组织-环境”分析框架，运用模糊集定性

比较分析方法，对25个县长直播带货的可持续性进行组态分析。研究结果表明，领导重视和贫困县任职是构

成官员直播带货可持续性的必要条件。推动政府官员直播带货的可持续路径有4种，具体可归纳为环境-能

力-情感推动型、政绩-压力驱动型、政绩-环境推动型、组织-环境支持型。社会群众支持是官员直播带货可持

续的重要条件，职务变动并不一定导致政府官员终止其直播带货行为。文章丰富了地方政府创新的理论，更

聚焦于讲好中国治理故事，对地方政府官员直播带货现象进行了解释和探讨。

【关键词］政府官员；直播带货；可持续性

[中图分类号]D035[文献标志码］A[文章编号】1004-1710(202401-0065-11

[DOI]10.15886/ki.hnus.202209.0268

一、引言

移动互联网的广泛应用催发我国数字经济的快速发展，其中直播带货是数字经济发展背景下的一

种全新商业模式。电商直播以其高维信息密度传递、较强的实时性和互动性以及直播的场景化等传播

优势，比传统电商更能满足消费者的消费习惯和诉求，为促进国内经济增长增添了新动力。值得一提

的是，各地政府官员在直播带货的潮流下，应时而动，参与到当地农产品直播带货的队伍之中，实现公益

助农，助力脱贫攻坚、疫情复苏和乡村振兴。地方政府官员直播带货不仅因其特殊政治身份吸引网民的

广泛关注，自带直播流量，同时在以政府责任背书的情况下，能够获得消费者信任，降低电商交易中的信

息成本，更好拓宽地方农产品的销路，推进地方电子商务的发展。

从本质上讲政府官员直播带货是官员促进地方经济发展的个体自主行为，也是促进地方公共利益

增长，完成特殊政治任务或应对危机的一种政府创新行为，因此应从政府创新的视角加以审视政府官员

直播带货的行为。我国学者杨雪冬根据危机和发展的背景将政府创新划分为危机-主动型、危机-被动

型、发展-主动型和发展-被动型四个类型[2]。地方政府官员直播带货在不同时空内展现出不同的类型，

但更多地展现出地方政府在危机和发展的情境下的主动创新。在疫情后复工复产中，为解决滞销农产

品的销售问题，官员选择直播带货，是一种危机-主动型的创新；而在进行贫困治理，推动乡村振兴的过

程中又具有发展-主动型的特征。然而许多政府创新因社会问题的解决而不再持续，因此不少政府官员

直播带货的行为也只是“县花一现”。但也有的政府官员几乎每天都在直播带货，出现“四季常青”的趋

势，如河南省光山县副县长目前已经直播带货1400多场。是什么造成以上两种相对现象的发生呢？换

[收稿日期]2022-09-19

［基金项目】教育部人文社科基金项目（20YJA810001）；中国石油大学（北京）克拉玛依校区引进人才科研启动项目

(XQZ

［作者简介】苏忠林（1970-），男，湖北石首人，中南财经政法大学公共管理学院教授，主要从事公共政策与地方政府行为

研究。

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2024年海南大学学社会科学版）第1期