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《电子商务文案写作》
教学大纲教案
一、课程基本信息
课程编号：
课程名称：电子商务文案写作（慕课版）
课程性质：专业基础课
课程类别：必修
学分：4
学时：72（52理论+20实训）
面向专业（方向）：电子商务
就业方向：电子商务，网络营销与编辑，网店运营，网络推广等
二、教学设计
（一）教学目标及意义
本课程是电子商务的专业核心课程，通过本课程的学习，使学生对电子商务文案的具体写作有初步的掌
握，帮助学生了解电子商务文案岗位的工作职责，提高学生策划与写作电子商务文案的能力，为未来成为一
名合格的文案创作者做好准备。
（二）教学内容及要求
《电子商务文案写作》是一门实践性非常强的课程，在熟悉电子商务文案的基本理论知识的基础上，结
合目前主流的营销与推广平台，以项目任务式的方式引导学生一步步学习，学生要善于与学过的电子商务
文案的相关理论相互结合，通过动手做和同步实训，融会贯通电子商务文案的相关理论和实践操作。在学习
本书内容的过程中，要求学生积极主动参与实践，认真完成各实训任务，通过不断的练习和实践，提升学生
的实际操作能力、专业技能掌握能力和问题解决能力。
（三）教学方法与手段
本课程应采用理论与上机相结合，讲授与自学相结合，以职场工作中的场景展开，以新员工刚进入公司
实习的情景引入各项目教学主题，并将主题贯穿于项目实施的讲解中，让学生了解相关知识点在实际工作
中的应用情况。教学过程中通过“动手做”进行知识的同步练习，知识点讲解完成后，再安排学生进行“同
步实训”，巩固学生对知识的掌握以及未来从事电子商务文案岗位的实际操作能力。
（四）考核方式与评分办法
1.闭卷考试。
2.期末考试成绩占40%，平时成绩占60%；平时成绩含作业、考勤、实训成绩。
（五）教材及主要参考书
1.教材：电子商务文案写作（慕课版），人民邮电出版社，2022
2.参考书：
电子商务文案策划与写作，白东蕊，人民邮电出版社，2022年3月
电子商务文案写作与推广，辛丽如周艳红，中国人民大学出版社，2021年10月
电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广，张晓芸王昌云，人民邮电出版社，2020年6月
三、教学内容
单元教学主题教学内容重难点关键词学时类型
1.了解电子商务文案的
电子商务文案的含义
走进电子商务文案的含义与作用理论讲解+
项目一电子商务文案的写作6
世界2.熟悉电子商务文案的同步实训
要点
分类与写作要点
搜集、整理素材
1.搜集与整理素材理论讲解+
项目二做好文案写作准备创意策略7
2.激发创意同步实训
创意输出方式
1.明确写作目的分析写作目的
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