原创力文档- 1、本文档共10页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
Challenge
CampaignBrief客户的期望与-目标
安慕希《奔跑吧兄弟》
知名度
好感度
新兴的品牌，安慕希希望通过与火爆综艺《奔跑吧兄弟》的
强绑定关系，结合产品与众不同的定位,通过建立产品与之的强关联性，
提高品牌在消费者中的知名度与好感度，同时销量反超竞品
Challenge
CampaignBrief客户的期望与-
《奔跑吧兄弟》具有超强的，但
如何通过安慕希品牌与进行强绑定，同时结合产品
“浓浓的希腊酸奶”的定位，在消费者心中迅速提升知
名度及好感度？
并同时在销量上反超常温酸奶中上市已久的同类竞品？
是目前安慕希遇到的最大。
Challenge
CampaignBudget客户预算
A：5万以下B：5-10万EC：10-20万F
D：20-50万：50-100万：100-200万
G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万
J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上
请填写预算选择
Pleasemakeabudgetoption[L：1亿以上]
Solution
InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
高端白领人群
23-35岁（偏女性）
与跑男受众高度契合
主要互联网行为
查询信息、阅读、社交、看
Solution
InsightStrategy洞察和策略-的受众属性
类型选择投放行为
除定投《跑男》贴
针对受众，片资源外，还针对目标
具有高的优势受众喜爱的热门综艺及
剧目的的贴片资源
社交作为话题阵地锁定相关热门话题
社交能够有效利用的
针对受众在移动端阅读
覆盖用户在移动端阅读的常用，投放
文档评论（0）