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医美整形美容医院营销策划范本

篇一：美容整形医院网络营销策划方案范文

一、前言

20XX年对于各行各业来说，都将或多或少受到影响，整

形美容行业也不例外。20XX年，在机遇与挑战面前，千禧丽

人该如何把握时机、迎接挑战，并根据社会舆论发展特点制

定营销战略？

从03年第一人造美女到人造美女选美风波，再到第一

人造美狗等整形事件，创造了一个又一个的美容整形品牌。

近几年美容整形医院的事件营销屡见不鲜，但是缺乏创意，

很难在网络社会中广泛传播，也没有引起传统媒体的积极报

道。究其原因是没有找到一个与社会热点相并论的话题。

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二、事件营销

故事：

晨报热线响起，接线员与往常一样接起电话。

“您好！”

“是晨报吗？”

“是的，这里是晨报，请问您有什么事吗？”（可以感

觉到对方的心跳。）

“我有件事想告诉你，我发现我儿子这次回来很不对劲，

他跟以前不一样了，像变了个人似的。”

“哦?怎么会有这样的事呢？你儿子有什么不对劲的？”

“我感觉他不是我儿子，因为???????????”

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事件前提：

1、一个想在娱乐圈发展的男孩。

2、男孩家庭条件很好。

3、男孩愿意通过炒作使自己成为名人。

4、男孩本身资质良好，只是没有很好的事件炒作使自

己出名。

5、男孩本人及父母愿意用整形美容这样的炒作方式。

6、整形医院愿意使自己成为业界领导。

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事件回放：

1、晨报《城事版》报道，某富商发现出国留学回来的

儿子A，竟然不是自己原来的儿子，而且像是整过容的。

2、网络讨论疑点.。（长相，声音，身高，体重等疑点，

此时是要引起大众注意，所以我们必须留下疑点，漏洞）

3、报纸媒体及网络舆论声讨儿子A，儿子A无奈之下，

举行新闻发布会。发表“这事不能怪我，我只是在整形医院

美容了下，后来在商场门口碰到了这对’父母’，看他们开

着豪华的车，并且管我叫儿子，我就将错就错了。”等言论，

并爆出曾经在整形医院做过美容。

4、儿子A新闻发布会的视频由我们第一时间发布到六

间房，并被推荐到首页。我们的推手将其及时到各大视频网

站、即时软文转发论坛等。现在需要的是让所有人都来参与、

讨论。讨论的内容都由我们的推手来引导。（主要讨论儿子

A这么做对不对，一个道德问题。）

5、此时必须要由4种或者4种以上的论点文章。（如：

社论版、专家版、支持版、反对版。这样的论点才能让更多

的人来讨论，为的是进行事件最重要的一个环节。）

6、我们的软文会爆出整形医院，让整形医院进入风暴

中心。

7、整形医院发表声明。（这是最重要的一点，整形医

院所发表的声明是这个行业所面对的。

并且要解决的事情“行业准则”。）

8、到此为止，我们的软文推手将要引爆一个社会话题

“美容整形的利与弊”。（这个阶段我们的网络推手还是要

进行有效的网络轰炸。）

9、事件到了这个地步，就该是整形医院站出来号召制

定行业准则的时候了。（如果在整形美容行业还不规范的情

况下整形医院跳出来带头规范，将会被全国的报纸报道。）

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三、网站方面

网站必须进行页面改版，功能重组，提高浏览速度。

版面设计依功能需求而定，功能加入社会调查，模拟整

形，在线及时咨询。提高空间容量。模拟整形是一款新软

件，任何想做整形的人都可以用软件模拟来看看自己整形后

的样子。目前国内还没有哪家整形美容医院能推广这样的软

件，整形医院可以通过这个“错认儿子”的事件，在提高知

名度的同时，用辅助广告吸引更多的人来访问网站，做模拟

整形。-

四、网络辅助广告

广告语：“让你美丽，让你的朋友美丽，让你的美丽永

远传播”。

企业要做品牌一定要有高度的社会责任感，传播美丽就

是整形医院的社会使命。“传播美丽”会被看广告的人牢记，

并且帮我们一起传播整形医院。

事件营销只是抓大众的眼球，让大家积极参与，然后成

就品牌的一定知名度。

但达不到整形医院所需要的品牌高度。事件后期一定要

有精准的广告投放来延续品牌的宣传目的。在进行本地媒体

广告宣传外，应该关注国内一些性价比很高的专业网站。这

类网站，虽然流量少但广告投入也少，所以效果还是成正比

的。在对国内一些大众女性网站的了解后，我们推选出以下

网站作为投放辅助广告的平台。

网络辅助广告投放平台：（表）

五、总结

美容整形行业发展这些年来，一些技术或者伦理上的问

题被人们争相讨论。华柯策划的这起事件，正是抓住人们只

关注个人利益的特性。那么这起事件最大的讨论点是什么

呢？试想如有心怀不轨的人，整成某富商的儿女骗财骗物，

这会导致什么后果呢？

事件发展的控制完全由各种论点软文引导，华柯有信心

引导这起事件向预定的方向发展。那么华柯为整形医院量

身定做的营销策划方案，最大的卖点只是事件营销和网络辅

助性广告吗？当然