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旅游活动营销策划方案旅游活动营销案例
所有的技术、渠道都只是实施手段,唯有独到的创意、细
致的分析^p、精准的定位、出色的策划,才是策划服务中
的精髓。下面就是WTT给大家带来的旅游活动营销策划方案,
欢迎大家阅读参考!
旅游活动营销策划方案1
为了全面展示凉州悠久灿烂的历史文化、丰富多彩的文物
古迹、奇异壮美的自然风光,打响“天马故里”、“中国葡萄
酒的故乡”、“中国石窟鼻祖”、“纳入祖国版图的历史见证
地”、“四凉古都”等一系列特色旅游品牌,切实提高凉州旅
游产品开发和市场占有率,提升凉州的社会知名度,吸引更多
游客参与凉州旅游事业,促进凉州对外开放水平,真正做大做
强凉州旅游产业,从而促进凉州经济发展,站在全国旅游一盘
棋的高度上特制定凉州旅游宣传促销方案。
一、指导思想:认真贯彻落实党的____大精神,紧紧抓住
西部大开发和入世两大机遇,从凉州区情出发,以产品的整
合、包装、增强旅游吸引力,以整体联动宣传树立良好的旅游
形象,以加大促销力度,组织招揽游客,以创新拓展经营提
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升,企业竞争实力,大力发展入境旅游,适度发展国内、国外
旅游,全方位、多层次搞好旅游。
二、宣传总体目标:它凉州旅游宣传的总体目标就是要通
过凉州旅游大整合,打造出几个世界级和国家级的旅游,从而
促进凉州整体旅游大发展,并为河西经济走廊的发展做出大贡
献。
三、宣传阶段目标:第一步,选取一些旅游资品位度高,
旅游产品适应市场,旅游发展条件优越的地区,加强宣传,通
过一定的资金和项目支持,启动和加快当地的旅游业发展并形
成当地的旅游增长极。第二步,利用西部大开发经济走廊开发
的资金和项目特别是交通基础设施项目以及旅游增长极自身的
力量,尽快打通通往各个增长极的通道。第三步,将增长极附
近的地区或以互补资的形式或以其它辅助要素的形式整合到通
道,一方面提高增长极的整合层次形成部分整合,另一方面带
动其它旅游地的发展,形成旅游发展轴线
四、宣传促销存在的问题
1、整体旅游形象设计不好,没有形成自己的品牌。云南
的旅游形象是“七彩云南”--“奇山异水、民族风情”;山东
是“走近孔子,扬帆青岛”;大连是“浪漫之都”。凉州缺乏
这方面的研究定位和策划,各景区也缺乏这种意识,打不出能
够代表自己形象、简明扼要、富有诱惑力的旗帜和品牌,因此
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在旅游市场上凉州的标志不明朗,特色不突出,这是需要认真
研究的一个重要问题。
2、对客市场缺乏研究,宣传促销主要对象不甚明了,手
段陈旧。具体表现在旅游市场研究工作薄弱,确切地说,对凉
州的客市场究竟在哪里,研究不够,宣传的目标性不强。凉州
的南部、西南部、中部、东部的客市场也各不相同,宣传促销
的方向也应有所区别。另一方面,对宣传对象究竟应该是什么
也缺乏研究。
3、宣传促销活动中“形式主义”很多,集中表现在节庆
活动上。近几年来,凉州为加快旅游的发展,举办了不少的节
庆活动,但纵观多年来的实践,成效很大的不多,长期坚持下
来的更少。有的为了给领导看,有的请来请去全是党政干部;
有的虽然声势浩大,但台上、台下全是自己人。节庆活动常常
请几个演员唱几首歌热闹一场便销声匿迹了,劳民伤财,没有
实效。节庆办不下去的原因除了目的不明之外,更重要的是没
有很好的策划。
5、观念陈旧,不能实现跨越式发展
现在的旅游对规划提出了更高的要求,规划要经的起时间
的检验,要求经营管理层能进思变,依托自身优势,不断开发
具有特色的旅游产业。而我区现在的景区(点)大部分只是在原
来基础上修修补补,基础设施建设滞后,开发利用层次较低,
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难为各类客市场提供多样化的旅游产品,属于典型的“守着金
碗要饭吃”的模式,缺乏大宣传意识。坐、等、靠思想严重,
不能够积极出动,盘活现有资,大胆引进和借鉴外地先进管理
经验及操作方法,没有品牌宣传意识,到目前为止我区2A级
以上景点还是一片空白,积极响应品评审A级以上景点(区)者
廖廖无几。宣传处于被动状态,根本不能满足现代旅游发展的
需要,更不能跨跃式发展。
6、景区宣传缺乏中心主题
宣传必须要有重点,才能突出自己的特色,
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