游戏行业报告：腾B米网大厂齐发力，行业进入新产品周期.docxVIP

目录

TOC\o1-1\h\z\u一、《DNF》手游上线，有望带动移动游戏市场显著回升 5

二、头部产品中新游数量增加，买量竞争激烈 6

三、出海：“SLG+”游戏、“小游戏转APP”位居出海手游收入榜前列 11

四、小游戏：SLG品类在小游戏中持续霸榜，三七仍处于领先位置 12

五、大厂齐发力，暑期档市场竞争或将进入“白热化” 15

六、投资建议 16

图目录

图1：国内游戏市场实际销售收入（亿元） 5

图2：国内移动游戏市场实际销售收入（亿元） 5

图3：版号发放情况 5

图4：iOS游戏畅销榜TOP10排名变动 6

图5：2024年6月中国AppStore手游收入排行榜 7

图6：2024年6月中国手游发行商收入TOP30（全球AppStore+GooglePlay） 8

图7：4-7月国内游戏市场买量情况 9

图8：2024年5月国内市场Top20买量游戏厂商的主投产品及买量预估 10

图9：中国移动游戏营销支出 10

图10：中国自主研发游戏海外市场实际销售收入（亿美元） 11

图11：2024年2~6月中国手游收入Top20（海外AppStore+GooglePlay） 11

图12：2024年1~6月微信小游戏畅销榜前百各游戏类型占比 12

图13：2024年6月小程序游戏排名 13

图14：重点厂商微信小游戏排名变化 14

图15：2024年1~6月微信小游戏畅销榜前百中头部厂商游戏数 15

图16：重点游戏公司产品上线进展及储备游戏 15

图17：游戏公司估值表 17

一、《DNF》手游上线，有望带动移动游戏市场显著回升

2024年4月中国游戏市场规模同比稳定，移动游戏规模同比略有下降。2024年4月，中国游戏市场实际销售

实现224.32亿元，环比下降4.21?，同比下降0.28；其中，移动游戏市场实现销售收入159.1亿元，环比下降6.18?，同比下降1.93?。客户端游戏市场实际销售收入56.42亿元，环比增长2.06?，同比增长1.47?。1-4月国内游戏市场销售收入950.70亿元，同比增加5.63?，移动游戏市场销售收入688.00亿元，同比增加5.99?。从具体表现情况来看，4月市场规模整体微降主要受移动游戏市场影响，部分产品前期上线带来的暂时性增量减退，市场热度有所降低，新品提振市场长线性效果还未显现。移动游戏市场环比同比均呈下滑趋势，主要由于部分产品前期运营活动增势减退，《穿越火线：枪战王者》《逆水寒》等产品流水均有明显下滑；此外，新品流水未在本月体现，难以抵消减量。5月份爆款IP《DNF》国服上线，有望带动移动端游戏市场显著回升。

图1：国内游戏市场实际销售收入（亿元） 图2：国内移动游戏市场实际销售收入（亿元）

资料来源：伽马数据，中国音数协游戏工委，中国游戏产业大数据服务

平台小程序，

资料来源：伽马数据，中国音数协游戏工委，中国游戏产业大数据服

务平台小程序，

6月国内共计104款游戏版号获批，2024年游戏版号发放节奏稳定。2024年6月共发放国产游戏版号104款，

环比增加8款，截至6月30日，2024年共发放游戏版号628款（含进口游戏），同比增加20.5%。2024年，整体版号发放节奏维持稳定，每月规律发放国产游戏版号，2月、4月、6月下发三批进口游戏版号，分别下发32、14、15款进口版号。1-6月月均发放国产游戏版号超100款，政策端持续向好，版号发放节奏引导新游测试及上线进度稳定，游戏供给端持续向好。

图3：版号发放情况

资料来源:国家新闻出版署，

二、头部产品中新游数量增加，买量竞争激烈

国内游戏市场头部产品中新游数量增加。5月开始，多款厂商的重磅新品上线，如腾讯的《地下城与勇士：起源》、心动公司《出发吧麦芬》、库洛游戏《鸣潮》、上海青笛科技《无尽冬日》、米哈游《绝区零》等，新品上线首周排行榜排名均处于靠前位置。自5月24日起每周iOS游戏畅销榜TOP10中均有2-3款2024年新上线游戏，

越来越多新品冲击榜单。心动公司《出发吧麦芬》5月14日国内上线后，表现优秀，5月19日排名ios畅销榜第4；经典IP改编手游《地下城与勇士：起源》于5月21日正式公测，随即垄断了国内iPhone总榜和手游畅销榜的双榜首。在5月最后的11天，该游戏在国内iOS市场的收入已经超过《王者荣耀》和《和平精英》的收入总和，使得5月腾讯游戏在移动端