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生产成本上升,旅游产品的供给会
从供求关系角度谈旅游产品的供给策略摘要:
在竞争日益剧烈的今天,旅游企业必须根据消费者需求进行市场
调查,再进行产品需求分析。同时也要从供给关系来分析怎样的供求
策略能在市场中生存。因此本文从旅游产品的特点,影响旅游产品供
给策略的因素分析,作为旅游产品的供给基础.再给出一些具体的旅
游产品的供给策略,从供求关系角度浅谈旅游产品的供给。
关键词:生产成本、旅游产品、供求关系、需求影响因素、供给
策略。
旅游产品是人类劳动的结果,凝聚了旅游生产者的一般劳动。并
具有满足旅游者观光、游览、休闲和娱乐等物质和精神需要的使用价
值,其价值必须在市场中通过交换来实现。旅游产品是一种综合性产
品,包括有形的物质产品和无形的服务。我们先来了解旅游产品的特
点,有些旅游产品和其它有形产品的最大不同是无形性,人们完成一
次旅游,得到的不是一个有形的物品,是看不到、摸不到、嗅不到的。
而是一种体验,一种过程,一种心理感知。其次是不可贮存性,旅游
产品如旅行社的客房,某个晚上空着,就空着了,生产力就闲置了,
就造成了旅行社的营业额的损失。再次,旅游产品的需求存在波动性
表现在时间上需求的差异,旅游明显的有淡、旺季,每年都存在着“春
节”“五一”“国庆”等旅游黄金周,这些时间旅游设施供给紧张甚
至超负荷运行,而旅游淡季旅游设施就闲置。当然,国家和国际的政
治、经济、文化、社会因素也影响了旅游产品的需求。旅游产品的这
些特点影响着旅游产品的供给。
中国旅游产品的开发、设计、营销策略等等都将决定着消费者的
需求量。旅游产品是旅游供给中的重要组成部分,它与风景、旅游设
施和旅游交通共同构成旅游业的四大支柱。大力发展旅游产品,对提
高旅游业的经济效益,具有十分重要的意义。旅游者的食、住、行、
游、玩属基本需求,相对而言,旅游业从这些项目所得的收入是有限
的。而购物则属非基本需求,所得的收入是没有限度的,弹性最大的
一项收入。
经济学中的供求关系,一种产品的均衡价格是指该种产品的市场
需求量和市场供给量相等时候的同一价格。通常,供不应求与供过于
求都是短暂的,一且供给量增加,价格很快下跌,引发需求量增加产
生新的供求平衡;一旦供给量减少,价格很快上涨,引发需求量减少,
也能产生新的供求关系。
在旅游经济活动中,旅游产品需求是指人们购买旅游产品的欲望
需求是购买欲望与购买能力的统一,缺少任何一个条件都不能构成有
效或现实的需求。由于旅游活动的特点,除了具有购买欲望与购买能
力外,还必须具有足够的闲暇时间。因此,旅游产品的需求就是具有
一定支付能力和闲暇时间的人购买某种旅游产品的欲望。正如有一首
歌中唱道:我想去桂林,有时间的时候没有钱,有钱的时候没时间。
这些条件是必须具备的。影响旅游需求的因素是相当广泛的,其范围
涉及政治、经济、文化等众多方面。
在旅游经济活动中,旅游产品的供给是指在一定时期和一定价格
水平下,旅游经营者愿意并能够向市场提供的产品数量。假定某旅游
区最多只能容纳1000人,该旅游区有1200个床位,国庆期间有很多
游客想到这里旅游,预计有1300位游客,那么这1200个床位是否都
能够销售出去?答案是否定的,因为还取决于进入该旅游区的交通承
载能力,假设最多可容纳900个人,那么只能售出900个床位。这就
是旅游产品供给的关联性,即只有在整个供给系统中形成系统匹配的
生产能力才是真正可能在市场中实现的生产能力。旅游产品的供给具
有综合性旅游产品由旅游资源、设施、服务等多种成分组成,在生产
和经营中涉及到多个部门和行业,怎样协调好这些部门的关系成为一
大任务。旅游产品的供给具有不可转移性。与一般的产品消费不同,
旅游产品本身并不发生运动,发生运动的通常是旅游者,同时在交易
过程中,旅游产品的所有权也不会发生转移,旅游者之事在消费过程
中,在特定的时间、特定地点具有短暂的使用权。由于旅游产品的这
个特点,旅游消费者对旅游产品本身的供给质量提出了比一般产品更
高的要求,旅游企业可以通过提供好的旅游产品来吸引更多的旅游者。
旅游产品供给量与旅游产品价格呈同方向变化。在其他因素不变
的情况下,旅游产品的价格上涨必然引起旅游产品供给量的增加;当
旅游产品价格下跌必然引起旅游产品供给量减少。因此我们可以得出
结论:旅游产品的供给曲线是一条自左下向右上的曲线。就是旅游产
品供给量随着旅游产品价格上涨而增加。旅游产品的供给还受其他因
素的影响,在旅游产品价格既
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