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新零售背景下三福百货全渠道营销策略研究
中文摘要
随着互联网的不断发展,零售行业正在发生着巨大的变化,网络零售相继崛起,抢占了传统零售企业线下市场的份额,面对这一场危机,传统零售企业紧跟时代的步伐,向着新零售的方向变革。
本文以三福百货公司为研究对象,对其新零售背景下该公司的全渠道营销策略进行研究分析。首先,系统的描述其研究的背景、目的意义;其次,对新零售以及全渠道的相关的概念及发展现状进行概述;再次,对三福百货公司进行介绍,包括内外部营销环境;然后,详细阐述新零售背景下三福百货公司全渠道策略现状,包括线上电子商务渠道和线下实体门店渠道两个方面;最后,针对新零售背景下三福百货公
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