室内高尔夫休闲度假会所策划.ppt

以室内商务精英专属休闲度假会所的特征为基点，主打引领潮流、身临其境概念，强调休闲度假生活的丰富性、时尚性，塑造高端生活鲜明的个性和差异化特征，强调高端个性生活是为少数精英阶层打造的专属专属休闲度假会所的形象，以个性化的生活形象带动整体高尔夫度假会所投资价值的提升！结论商务精英专属休闲度假社区休闲的第二居所市场定位PART3PART3：室内高尔夫形象推广工作计划形象概念一原生墅室内GOLF休闲会所形象概念二阳光小镇室内GOLF休闲会所形象概念三蓝钻沙龙湾室内GOLF休闲会所品牌核心价值分析消费者的需要文化的认同感身份的象征优越的环境便捷性品质生活升值潜力我们给予他们的精英人士娱乐圈休闲度假区核心地段室内高尔夫运动的完美展现紧邻海景，优雅舒心的环境低噪音,独一无二的运行软件商务精英的休闲娱乐空间最好的教学课堂培养好高尔夫球手的沃土品牌个性引领潮流、身临其境传播口号休闲度假社区品牌利益功能性利益：高品质、引领潮流、视觉奇观、休闲的都市娱乐空间情感性利益：对视觉真实性、身临其境价值观需求的极大满足品牌支持点（卖点）电子高尔夫场景环绕在球场风景中引领潮流、先进的外国设备成熟、便利的国际化、都市化氛围身林其境的视觉真实性价值观体现品牌功能配置室内高尔夫电子练习场靠近海景开发区沿海地带高档共用会所(咖啡厅\高尔夫用品)900平米建筑面积品牌特性室内高尔夫先进的外围设备弹性的个性化设计安静的接近真实的球场环境低成本的维护可靠的性能品牌定位休闲度假生活商务精英的休闲娱乐空间工作空间娱乐空间室内高尔夫消费者传播核心强调身临其境的视觉真实性价值观体现休闲会所室内课堂（核心）广告媒体组合策划促销活动传播渠道整合广告策划平面媒体传播渠道整合传播通路设定平面媒体综合性媒体：《魅力》—强化知名度和品牌效应商务财经类媒体：《财经》、《二十一世纪经济报道》、《经济观察》等高档旅游休闲杂志：《中国民航》、《汽车》等加强信息的有效覆盖平面媒体投放1.自办性DM直投商务区、金融街地区高档写字楼直投点东部地区高档商场、娱乐设施直投点中国银行金银卡数据库直投加强点对点的直接沟通高档商务、休闲杂志附寄精装媒体楼书?形象宣传手册形象概念手册（概念楼书）（塑造项目品牌概念）开发商品牌项目形象生活主张产品手册（（图示生活服务细节）服务手册娱乐消费流程、预订流程等客户投诉处理办法周边配套的服务内容、位置、电话等销售道具1、推荐亲友团的新老顾客各送高尔夫纪念衣帽一套2、消费、购买高尔夫产品8000元以上赠送高尔夫纪念品一张3、大连野战俱乐部促销活动2.六.公共关系战略公共关系战略公关活动—品牌联动与国际知名消费品牌（如红酒、香水、珠宝、首饰、服装、汽车等，以法国品牌为主）举办联合推广活动如：服装新品发布会红酒品尝晚会香水珠宝展示会等品牌轿车（如毕加索）试乘、试驾活动宣传可通过报纸广告或定向直投邀请函七.预算方案一总预算：17，380元1.DM直邮宣传册11，380元2.形象宣传6，000元/月宣传促销方案二总预算：17，000元1、健身卡回馈行动5，000元2、衣帽礼品10，000元3、高尔夫纪念品2，000元总预算:35.380元-谢谢观看-室内高尔夫休闲度假会所战略策划2008年10月期，我们的团队希望通过这次机会，让您和您的同事了解我们——一个严谨、热情和具有创新力量的群体，针对室内高尔夫项目智扬品牌策划整合机构集合最有竞争力的工作团队全力协助你们做好市场品牌的树立。一起见证一家新式高尔夫会所在大连一个惊叹号的书写。期待与你们一道共同完成。PART1：大连高尔夫行业地区市场分析PART2：广告营销整合与推广PART3：高尔夫形象推广工作计划PART1