2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告-从冰杯走红，看即时零售如何激活本地消费新场景-尼尔森IQ饿了么.pdf

2024夏季即时零售冰品酒饮

消费洞察报告

从冰杯走红看即时零售如何激活本地消费新场景

©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

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序言

回顾2023年，饮料整体在快消市场中表

现突出，酒水整体也呈现出强抗压性。随着

2024年经济持续恢复，酒水饮料品类的复苏

步调呈温和上扬态势。夏季一向是冰品和酒

水饮料的需求旺季，随着2024夏日热情日益

升温，西瓜凉茶冰淇凌、啤酒烤串小龙虾等

带来“夏日份”快乐的美食进入巅峰时刻，

冰品酒饮如何乘夏日旺季之势寻找更多增量，

拓展上升空间，成为企业制定战略、捕捉机

遇的关键。

2024年8月，饿了么携手尼尔森IQ共同

发布《2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察

报告》，以酒水饮料市场发展为观察起点，

综合尼尔森IQ零售数据、消费者基础研究、

饿了么平台数据、典型案例分析等多重数据

来源，层层剖析冰品酒饮在夏日旺季的消费

趋势，冰品酒饮以及“冰+X”、餐零共振对

品类增长的拉动，探讨夏日高温经济中即时

零售激活的本地生活新场景，为企业寻求新

机遇提供参考。

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即时零售酒水饮料

市场发展现状1

PART

压力带来对松弛感的渴望

在经济曲折恢复的进程中，中国消费者认为自己或家庭正在经受多方面考验。

随着消费者应急生存策略逐渐转变为长期行为模式，韧性也在变化中不断涌现，

人们寻求松弛感以应对压力，从而保持心理健康、获得内心满足。

多重压力点影响中国消费者一部分感觉压力加大

中国消费者2024年最关心的前3个问题

35%经济下行27%

21%食物价格上涨压力普

遍比以

17%工作保障往更大

人们寻求保持心理健康、获得内心满足的方法

开始、保持或增加心理健

计划增加

康实践，或服用有助放松

73%37%旅游消费

和抗压的产品

数据来源：《尼尔森IQ2024中国消费者展望》报告，2024年1月

饮料、酒水等悦己品类领涨

能带来放松和自由感的饮料、酒水品类成为人们日常的解压良方。

尼尔森IQ数据显示，近12个月全渠道销售额同比增速超过快消品整体。

快消品销售额同比增速|全渠道|MAT2405

快消品整体其中，在食品品类中

+1.1%饮料+5.9%酒类+2.3%

数据来源：尼尔森IQ全渠道零售数据研究，同比为MAT2405vsMAT2305