新媒体背景下线上品牌服装的营销策略研究-以韩都衣舍为例.doc

新媒体背景下线上品牌服装的营销策略研究-以韩都衣舍为例

摘要

随着网络新媒体的快速发展，服装品牌的线上营销竞争强度在不断增强，但是很多线上服装品牌根本没有树立起网络营销理念，导致了服装品牌经营成果的参差不齐。线上服装品牌如何正视营销中存在的问题，并制定完善的营销策略，是线上服装品牌经营中非常重要的课题。

本文以知名的线上品牌服装韩都衣舍为研究对象，以网络营销和新媒体理论为指导思想，运用环境分析等方法来进行研究。首先简单介绍了韩都衣舍这一品牌，回顾了其发展历程，其次对韩都衣舍的宏观环境与微观环境进行了全面的分析，同时又从产品，价格，分销渠道和推广这四个方面对韩都衣舍的网络营销现状进行了详细分析，