微观经济学 3-效用理论.ppt

微观经济学第三章效用理论本章主要内容基数效用理论序数效用理论消费者均衡的变动第三章效用理论第一节基数效用理论效用、总效用和边际效用边际效用递减规律消费者均衡3.1基数效用理论效用（Utility）是指商品满足人的欲望的能力的评价。或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。效用代表着消费者的主观心理感觉，它不是一个客观范畴，因此只能进行“自我比较”而不能进行“相互比较”。3.1基数效用理论基数效用与序数效用基数效用论认为：一种商品对一个人的效用可以用基数（Cardinalnumber）测量，如1、2、3……。序数效用论认为：一种商品对一个人的效用无法具体测量，因而不能用基数表示，但是可以按照消费者的偏好排出顺序，以序数（ordinalnumber）第一、第二、第三……表示产品效用高低。3.1基数效用理论总效用和总效用函数总效用（TotalUtility）是消费者从一定数量的商品的消费中得到的效用量的总和。总效用函数：边际效用与边际效用函数边际效用函数：边际效用（MarginalUtility）是指消费者从增加一个单位商品消费中所得到的效用量的增量。3.1基数效用理论边际效用递减规律**是指随着消费者对某种商品的消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中获得的效用增量即边际效用是不断减少的。QTUQMUOOTUMU3.1基数效用理论Q0Q0消费者均衡3.1基数效用理论消费者均衡是指在商品价格和消费者收入既定的条件下，消费者实现了最大效用的状态，此时消费者既不想再增加也不想再减少任何商品的购买数量。因此，消费者均衡分析就是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配到各种商品的购买中以获得最大的效用。例：某学生仅有6天时间复习政治、数学和英语，复习时间与成绩间的关系如下表所示。若该生追求的是总分尽可能高，问他应如何安排复习时间？0123456政治20456575839092数学40526271788386英语8090959798991003.1基数效用理论123456政治252010872数学12109753英语10521113.1基数效用理论123456时间分配原则：使每一天带来的总分增量（MU）最大！消费者均衡的条件**3.1基数效用理论当消费者的货币收入既定且商品价格已知时，要实现效用最大化，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一单位货币所得到的边际效用相等且等于货币的边际效用。或者说，消费者应使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比彼此相等。例2：某企业的广告费预算为110万元，打算分别用于电视、电台和报纸广告。经调查，这三种媒体的广告效果预计如下表所示。假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用分别为30万元、10万元和20万元。问：应如何在不同媒体中分配广告预算，才能使总广告效果最优？作广告次数能使销售量增加的金额电视电台报纸第一次4.01.52.0第二次3.01.31.5第三次2.21.01.2第四次1.80.91.0第五次1.40.60.83.1基数效用理论3.1基数效用理论第一次第二次第三次电视0.133②0.10④0.073电台0.15①0.13③0.10④报纸0.10④0.0750.06解：根据消费者均衡条件，当花在各种媒体上的每1元广告费的边际效果均相等时，广告费的分配为最优。各种媒体上每1元广告费的边际效果计算如下：结论：选择电台作3次广告，电视作2次广告，报纸做1次广告，能使有限的广告费取得最大的广告效果。货币的边际效用与需求曲线3.1基数效用理论货币如同其他商品一样也有效用，消费者用货币购买商品就是用货币的效用交换商品的效用。并且随着消费者货币收入的增加，货币的边际效用也是递减的。但是，基数效用论者通常假定货币边际效用不变。根据货币边际效用不变假定，可以从一种产品的边际效用曲线导出其需求曲线。3.1基数效用理论PQ11.20.60.30.22345MUQ1126322345MUD第三章效用理论第二节序数效用理论消费者偏好与无差异曲线边际替代率递减规律消费者均衡3.2序数效用理论消费者偏好的三个基本假定完全性（次序性）可传递性（逻辑上的一致性）非饱和性（“多比少好”原则）3