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中国新富：一个不断壮大的新社

会阶层

中国新富：一个不断壮大的新社会阶层(一)

二、关于中国新富人群的7个标志

1、收入标志：家庭年收入20万以上占到新富总体的三

分之二。

2、社会地位标志：大约60%的新富拥有公司的购买决策

权和可支配预算权，30%的新富是企业的中高层管理者（其中，6.0%的新富

是企业的董事会成员14.2%的新富是企业的法人代表）。

3、拥有的消费品标志：五分之一的新富拥有私人轿车

价值在20万元以上；七成的新富拥有私人住宅面积在90m2以上；三分之

一的新富拥有高端电视平均价格在万元以上。

4、金融投资标志：三分之二的新富是银行的VIP客户，

三分之一的新富投资消费支出占家庭收入比重在10%以上；五分之一的新富

购买了银行理财产品。

5、时尚、奢侈消费标志：化妆品、香水、手表、珠宝首

饰、高档服装的重度消费者，平均年度时尚类产品的平均消费支出在3万元

以上。

6、休闲娱乐消费标志：休闲旅游度假的重度消费者，年

度休闲旅游的平均消费支出在2万元左右，他们的足迹既然遍及到世界上的

60个国家和地区。

7、媒体接触标志：互联网已经是新富们了解资讯的首要

窗口，新富群体接触网络的周到达率已经接近95%，而广播媒体也重遇春天，

因为大部分的新富是有车一族，而成为与新富群体接触的优质媒体。

总而言之，新富人群是一个具有高敏感度的社会阶层，他

们是高科技和新产品的最先尝试者，是高品质生活的追求者和创造者，他们

不仅热情积极的参与社会公益事务，更是喜欢发表观点的意见领袖。

三、2010年中国新富市场与媒体消费图景

现在，带着这中国新富研究的3项须知和7大新富人群标

志，请大家跟随新生代的视角一起聚焦中国新富市场与媒体消费图景的

2010年。

1、2010年中国新富媒体接触习惯

首先是一张中国新富人群6大媒体影响力综观图，数据显示，

报纸媒体受到网络和新媒体的冲击，这一点在新富群体中体现得更加明显，

互联网在新富群体中的接触比例已经超过任何一个传统媒体，互联网已经是

新富们了解资讯的首要窗口。

户外媒体:接触比例已经接近100%，户外对人们的碎片化

式的眼球冲击已然势不可挡。广播因为有车族年年激增也表现年度回暖攀

升。特别还要说说电视，对于整日忙忙碌碌的新富而言，电视的收看十分不

规律，在我们的深访中也了解到，新富们（家庭主妇除外）很少追看长篇连

续性这样的电视节目，即便想看采取的也多是买碟或网络观看这种突击性集

中观看的行为，而接触电视则多是收看那种综艺类的、新闻类的这类点时性

质的节目（“随时想看就看，随时想关就关”）。

附

六大媒体影响力综观

注：以上媒体到达率指标具体为，报纸-日，杂志-月，广

播-周，电视-日，互联网-周，户外-周

A、传统媒体习惯之变

平面媒体阅读偏好群体细分化趋势明显

报纸方面，女性、医生教师这样的人群更偏重在贴近家庭

生活的兴趣上，在购物、美食、保健、美容、服饰等都表现了较高的兴趣，

男性、党政机关事业单位、30-39岁、中高级管理专业技术人员的视更为宏

观，对国际国内新闻、经济报道、财经、法制、地产、科技、汽车等都在他

们的视野范畴。企业一般职员、初级专业人员、个体户、25岁以上的新富

阅读兴趣偏重家装、天气、旅游、娱乐、教育培训和办公室话题这样的与普

通工作人群关心视角相匹配的方面，18-24岁的准社会人和初入社会的年轻

新富们对招生、招聘、职场类话题特别关注。

杂志方面，男性、企业主、