广告媒体研究作业.pdf

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广告媒体研究作业

目录一．营销环境分

析宏观环境分析微观环境分析

消费者分析、总体分析、现有消费者

分析、潜在消费者分析竞争者分析、

企业在竞争中的地位、企业的竞争对手

分析、企业的竞争对手比较二、

SWOT分析优势劣势机遇威胁

三、营销计划分析营销目标

营销渠道、工具营销计划四、广

告策略分析广告目标广告策略

广告创意五、媒体实施目标

市场和目标消费人群1、市场细分概念

市场细分要解决的问题市场细分的作

用市场细分的标准和原则有效市

场细分的原则2、目标市场选择策略

目标市场选择目标市场的策略

选择目标市场应注意的2、市场定位

策略概念市场定位的依据

市场定位的程序市场定位策略投放

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时间，频次、打车市场发展状况概

括打车市场用户大调查主流打车应用

大较量打车应用软件市场发展媒体行

程设定1、媒体对象阶层设定

2、媒体投资地理性策略3、媒体分

析选择、媒体特性分析影响、【滴

滴打车】媒体选择的诸要素分析、媒

体的选择、媒体组合效果目标、媒

体行程设定、制定策略优先顺序

4、2013【滴滴打车】媒体执行排期及预

算5、2013【滴滴打车】媒体计划评

估一、营销环境分析

宏观环境分析、国内打车市场现状

全国一二线城市普遍存在“打车难”的问

题，一方面乘客打不到车，另一方面出

租车司机选择性接单，空驶率居高不下。

究其原因，出租车市场供求失衡是最主

要原因，而乘客和出租车司机之间的信

息不对称也是加剧这一问题的助因。根

本原因：出租车市场供求失衡。以

北京为例，北京实行尾号限行、严查酒

驾、停车费提价等政策，很多市民弃私

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家车改乘公共交通出行，打车需求只增

不减；另一方面，北京实行出租车总量

不增加的调控政策，直到2015年，北京

出租车总量将会维持在万辆。