《旅游市场营销》课件——老君山康养旅游项目策划.pptVIP

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;;;自然和生物景观

;建筑与设施;

;资源评价;;;劣势;战略选择;;总体定位;新津老君山是全球道教主流教派全真龙门派圣地，道教历史悠久。但在四川成都青城山这等世界知名景点的形象遮蔽之下受限。在形象定位上，青城山突出的是“道教名山”的道教文化形象，老君山宣传的是“禅意康养”的休闲康养形象。;新津老君山形象定位的依据

（1）顺乎自然-随性。

遵循自然规律是人类行为的本源准则，也是新津老君山的文化底蕴。遵循自然规律和顺应自然是人类达到幸福和快乐的最佳方法，通过该方式能够使人类内心达到平和和宁静，真真正正做到“天人合一”、修身养性，使身体健康，心性清明。到达自然也是新津老君山区别于青城山的最大不同之处，也是其近期打造休闲康养旅游的核心资源体系。

（2）清净虚无-无为。

其是受道家文化的影响，表现在：“养神”、“守形”、“忘我”、“无欲”，通过这种方式使游客达到自我锻炼与获得精神的安宁。而将这些养生法则与“吃住行游购娱”六要素相结合，更可以让游客体验到新津老君山“悠闲养生”的独特魅力，这也是新津老君山禅意养生休闲旅游的核心吸引力所在。

（3）禅意、休闲、养生。

禅意、养生是一种休闲、自在，通过悠闲宁静、亲近自然、禅意养生等方面来进行体现，也是新津老君山禅意养生休闲旅游的独特体验方式。;;;春分雨脚落声微

柳岸斜风带客归

时令北方偏向晚

可知早有绿腰肥;;;;市场定位;;;谢谢观看