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旅游品牌策划方案

旅游品牌策划方案

品牌的策划方案很重要，下面就是店铺为您收集整理的旅游品牌

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旅游品牌策划方案一

一、宁镇扬三市旅游市场的景观特色

南京作为六朝古都，文化古迹遍布：中山陵依山而建，夫子庙建

筑群古色古香，中华门气势宏伟；此外，还有灵谷寺、石象路、三国

东吴所筑石头城遗址、明代朱元璋的陵墓（明孝陵）以及革命纪念地

花台等。古老悠久的文化遗产、现代文明的经济都市，与蔚为壮观的

自然景观构成了南京独特的园林城市风貌。

镇江的风景名胜体现着自然与人文、山水与文化的交流与融洽。

镇江市宗教文化源远流长，千年古刹金山江天禅寺是水陆道场的首创

之地，成为佛教圣地。焦山定慧寺已故主持茗山是全国十大高僧之一，

佛学深湛，在华人世界中有着很高的地位。宝华山为“律宗第一山”，

是明清时期全国最大的传戒道场，茅山道院被誉为“第一福地、第八

洞天”。扬州是中国优秀旅游城市，有重点文物保护单位和文物古迹

147处，旅游景区、景点40多处，其中，5A级1个，4A级景点7

处，3A级10处。

瘦西湖—蜀岗名胜风景区名气天下，何园、个园、还有汉广陵王

墓隋炀帝陵和清代盐商的汪氏小苑、吴道台宅第等深宅大院，以及东

圈门、东关街历史街区和古运河、凤凰岛等特色风光以及大明寺、高

旻寺、文峰寺等佛教文化游览胜地。通过以上旅游资源的概述，我们

不难看出，宁镇扬区域的旅游资源的种类丰富、各具特色，并且旅游

资源之间具有密切的关联，大多数景观是以人文自然景观为主要代表，

整体的旅游景观效果好。这种先天的旅游资源优势，为后天的旅游品

牌合作打下了基础。

二、宁镇扬旅游市场品牌形象的定位与凝结

宁镇扬三地在之前的旅游发展过程中己经逐步的形成并完善自己

的旅游品牌形象，但是，随着旅游趋势的转变和《宁镇扬同城化规划》

出台后打造整体品牌形象的需要，三地应该在自身现有的形象基础上，

以核心的文化主线为指导，凝结出综合三地特色的品牌形象，同时适

时调整各地的旅游形象，使之更加适应1+3的市场需求。这主要是解

决分与合的关系，要在各个分品牌形象的基础上打造综合三地的整体

形象，给域内外的游客或者潜在游客留下深厚的印象。

1．整体品牌形象的定位打造。宁镇扬应联合塑造鲜明的区域旅游

整体形象，用整体形象弥补自身个体形象不突出的现状，以达到一种

综合的效果。《规划》提出打造“扬子江之旅”的品牌，但是这样的

形象仍然显得很空洞，需要进一步的充实，例如宁镇扬文化及其特色

发源于江南文化，“寻梦江南，山水之旅”这形象定位比较符合宁镇

扬的实际，更能凸显宁镇扬的整体形象，更具个性与魅力。也可以围

绕这一形象理念，针对不同的客源市场和相应的路线产品采取不同的

宣传口号，如“游宁镇扬山水，赏民俗风情”、“游江南圣地，品淮

扬美食”等；而针对文化旅游者，也可以提出“辉煌的南国中心，佛

徒的心中圣地”等等，这一类的宣传口号之类。同时也要打造基于整

体品牌的标志，可以通过一些简单而富有含义的标志构成，配合不同

的宣传口号使用，具体要看具体旅游产品的内容来深度策划。

2．南京地区的旅游形象。南京地区江南文化深厚，民国文化的影

响力较大，所以要突出南京围绕古都而显示的城市特征。南京原有的

形象为“绿色古都，文化之城”。南京的旅游形象定位应是“历史深

厚的江南古都，景色秀美的现代名城”。相应的旅游形象宣传可以定

位与“一城山水、十朝都会地，浓郁人文、博帝王州”，彰显其历史

与现实的突出地位。

3．镇江地区的旅游形象。镇江的佛教、道教、山川文化旅游资源

丰厚，所以镇江旅游形象的定位可突出其以宝华山、金山、焦山和茅

山等宗教名山的超强影响力，着重吸引宗教较普遍的客源地信众的光

顾，因此镇江的旅游形象可定位为“天下第一江山，宗教旅游胜地”，

旅游形象宣传口号可以定位为“第一江山春好处，绝世佛道由此传”。

4．扬州地区的旅游形象。扬州的旅游资源的休闲性强，主要以历

史文化名城的形象对外宣传，园林特色比较突出，所以扬州旅游形象

定位为“江河饶灌的城市园林，修身养性的历史名城”，相应的，现

在使用的旅游宣传口号“诗化痩西湖、人文古扬州，给你宁静、还你

活力”就较为文雅秀气，突出了扬州的精致。

三、基于三地整体