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优衣库中国市场营销策略研究
中文摘要
随着中国经济实力日益增强，许多国外企业选择到中国进行发展。优衣库就是其中之一。优衣库在2002年入驻中国以来，凭借着企业在各个方面的不断提高与改善，优衣库占据了中国服装市场的一席之地。本文采用文献分析法、问卷调查法、比较研究法等方法对优衣库中国市场营销策略现状进行分析，发现存在产品缺乏时尚感、产品本土化程度低、新品更新慢、价格差价大、APP渠道不完善、线上线下衔接度低、广告宣传力度不足、频繁出现危机公关、实习生服务意识较弱等问题，基于此笔者提出提高产品时尚度、适当在产品中加入中国元素、加快新品更新速度、合理调整价格，加强价格保护、完善APP
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