木门项目市场营销环境分析.pdf

木门项目

市场营销环境分析

xxx（集团）有限公司

目录

第一章行业背景分析4

第二章公司基本情况7

一、公司简介7

二、核心人员介绍7

第三章项目基本情况9

一、项目名称及建设性质9

二、项目承办单位9

三、项目实施的可行性10

四、项目建设选址11

五、建筑物建设规模11

六、项目总投资及资金构成12

七、资金筹措方案12

八、项目预期经济效益规划目标12

九、项目建设进度规划13

第四章公司所有者与经营者15

一、有限责任公司的股东会15

二、国有独资公司的权力机构16

第五章经理机构20

一、经理机构的地位20

第六章目标市场战略26

一、市场细分26

二、市场定位27

第七章市场营销组合策略29

一、定价策略29

二、产品策略39

第八章生产作业控制45

一、生产进度控制45

二、在制品控制46

第九章企业采购管理与供应物流管理50

一、企业供应物流管理里50

二、企业采购管理52

第十章绩效考核64

一、绩效考核的步骤与方法64

二、绩效考核的内容和标准72

第十一章投资决策75

一、固定资产投资决策75

二、长期股权投资决策77

第十二章国际货物运输81

一、国际海洋货物运输81

二、国际航空货物运输87

第一章第一章行业背景分析

随着我国居民消费水平的提高和城镇化步伐的加快，为木门行业

提供了极大的发展空间，2020年中国木门需求量达12783万樘，较

2019年增加了308万樘，同比增长2.47%，与批量需求相适应，我国

木门改变了“木匠上门”手工制作的传统和产品单一实用的形象，迅

速转入规模化定制设计、大规模工业化生产和产品由实用向装饰、环

保综合发展的全新阶段。

我国木门行业起步较晚，但近年来发展非常迅速，2011年以来，

受国内房地产市场调控的影响，木门行业增速有所放缓，但仍保持稳

健发展的趋势，202