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第十七章控制作业与练习
—作业
1关注控制的发展趋势。
2关注控制方法的变化。
二练习题
(一)判断题
1目前，越来越多的企业运用市场审计进行战略控制。
答案：是
2年度控制是一种短期的即付控制。
答案：是
3年度控制的是目标管理。
答案：是
4年度控制仅由组织中的最高主管部门采用。
答案：非
5能力的大小对组合决策有直接影响。
答案：是
6销售分析就是衡量并评估实际销售额与销售额之间的差距。。
答案：是
7用来衡量导致销售差距的具体产品和地区的方法是销售差额分析。
答案：非
8用来衡量不同因素对造成差额的影响程度的分析方法是地区销售量分析。
答案；非
9市场份额可以用销售量表示也可以用销售额表示。
答案：是
10战略控制是指公司对其整体效益进行全面而详尽的评估。。
答案：是
(二)单项选择题
1
属于不可追溯的共同成本是。
A市场佣金B费用C管理部门工资D销售人员工资
答案：C
2
用于战略控制分析的工具是。
A效益等级评估B销售促进效率C效率D销售效率
答案：A
3以下不属于市场审计特征的是。
A全面性B系统性C公正性D非定期性
答案：D
4
用来衡量不同因素对造成差额的影响程度的分析方法是。
A地区销售量分析B销售差额分析C市场份额分析D效率分析
答案：B
5能帮助主管人员决策哪些产品或市场应予以扩大、缩减或放弃。
A赢利能力控制B年度控制C效率控制D战略控制
答案：A
6从本企业某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比是指。
A顾客忠诚度B顾客渗透率C顾客选择性D顾客占有率
答案：B
7下列费用属于市场成本中促销费用的是。
A直接人员的交际费B成本C市场管理人员工资D包装费
答案：B
8顾客从本企业所购产品与其所购同种产品总量的百分比是指。
A顾客渗透率B价格选择性C顾客忠诚度D顾客
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