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企业品牌管理办法

XXX企业品牌管理办法

第一章总则

为了树立XXX（以下简称集团公司）统一的企业品牌形

象，规范企业品牌的使用和管理，提升集团公司企业品牌的价

值和竞争力，加强企业品牌的保护，打造一流企业品牌，特制

定本办法。

本办法所称“企业品牌”是专指通过特定的名称、名词、标

记、符号或设计，或是它们的组合运用，向市场传递企业形象、

企业文化、产品理念等要素，并和目标群体建立稳固关系的一

种载体，是识别集团公司对社会提供产品与服务的品质标志。

本办法适用于集团公司所属的全资和控股子公司、事业单

位及非法人单位（以下统称为集团公司所属单位）。

集团公司所属单位一律使用“中国xx”为企业核心品牌，

统一使用企业标识。“中国xx”是中文简称和中文品牌，

“CISRI”是英文简称和英文品牌。

第二章企业品牌使用权限

集团公司企业文化建设委员会是集团公司企业品牌建设的

领导机构，负责企业品牌的创立、维护和使用中重大事项的决

策。

集团公司企业文化建设委员会按照有利于树立“中国xx”

统一品牌形象、扩大企业知名度的原则，授予集团公司所属单

位使用“中国xx”企业品牌的权力。

经授权的集团公司所属单位，其子公司自动取得“中国xx”

企业品牌使用权。

集团公司参股的企业一般不能获得使用“中国xx”企业品

牌的权力。在确实有利于集团公司整体品牌价值提升的情况下，

参股公司可以向集团公司市场部提出申请，XXX研究同意后，

可取得“中国xx”企业品牌使用权，首次批准使用权限为一年，

以后可逐年复审延续使用。

第三章企业品牌使用要求

集团公司企业形象视觉识别系统是集团公司企业品牌形象

具体化、视觉化的传达形式。《中国xx科技集团有限公司企

业形象视觉识别系统手册》（即《VI手册》）是集团公司企

业形象视觉识别的重要文件。经授权使用集团公司企业品牌的

单位须按照《VI手册》要求规范使用集团公司企业品牌。

中国xx”企业品牌主要在下列需要显示和宣传中国xx形

象的范围内使用：

1.集团公司所属单位生产、经营、办公、会议、生活区等

公共场所；

2.旗帜、网页及内部电视、报刊等传播媒介；

3.在进行国内外展览、展示、会议以及各类社会活动中所

使用的展台、展品、海报、宣传册等；

4.对外交流时使用的名片。

第四章企业品牌维护管理

为了明确并强化“中国xx”核心价值，树立良好的企业形

象，企业品牌维护的目标已经确立。从集团公司最高管理层到

所属单位的每一位员工，都应该树立企业品牌意识，自觉维护

企业品牌形象，并将企业品牌建设和维护贯穿到各项工作中。

集团公司及所属单位都有责任和义务保护“中国xx”企业

品牌的合法权益。任何有损“中国xx”品牌形象的行为都将被

追究责任。新设一级子公司时，新设公司的名称中应包含“中

国xx”或“xx”关键字。集团公司所属单位在新设子公司时，要

按照一定的谱系关系确定子公司的名称，子公司的名称中应包

含母公司名称关键字。

为维护“中国xx”企业品牌的整体形象，凸显核心价值，

提升知名度和美誉度，集团公司所属单位应积极参加集团公司

组织的展销活动和社会活动。同时，集团公司应加强对所属单

位现有品牌的规范和清理。各所属单位应对其下属的全资或控

股子公司的企业品牌进行规范管理，维护“中国xx”核心品牌

的整体形象。

第五章附则

本办法自发布之日起执行。原有的有关管理办法和规定，

凡与本办法不一致的，一律以本办法为准。本办法由集团公司

市场部负责解释。统一标识的使用范围包括但不限于事务性用

品、办公用品、礼品、纪念品、证章、员工制服、大型设备、

运输工具等。