《品牌策划与推广实战》：项目5自测题及答案.pdf

山东商业职业技术学院《品牌策划与推广》自测题作者：张晓红

《品牌策划与推广》自学自测题目及答案

项目五品牌推广自测题

一、单选题

1．以下完整表达品牌推广的作用的是（）。

A．打造品牌的知名度B．打造品牌的美誉度

C．打造品牌的忠诚度D．以上选项全部包括

2．横向渠道结构指（）。

A．渠道的层级B．渠道的数量C．短渠道D．长渠道

3．对于老产品和成熟市场，应该选择的策略是（）

A．市场渗透B．开发新品C．市场拓新D．多样化

4．天猫商城属于（）。

A．交易电商B．内容电商C．社交电商D．去中心化

电商

5．以下属于传统媒体的是（）。

A．宣传册页B．微博C．互动电视D．户外视频

二、多选题

1．营销渠道的职能包括（）。

A．订货B．结算C．配送D．生产

2．以下属于窄渠道优势的是（）。

A．渠道之间冲突小B．产品分销面广

C．渠道利润集中D．市场易于管控

3．整合营销传播就是（）。

A．用一种声音B．传播一个形象C．形成一个认知D．面对一个

客户

4．数字新媒体的特质包括（）。

A．秒更新B．互动性C．多元化D．信息量大

又精准

5．整合营销活动策划方案的内容包括（）。

A．市场分析B．营销策略C．营销方案D．管控要求

三、判断题

1．渠道设计的核心宗旨是以消费者为导向，以企业资源为标准。（）

2．大型专用技术型产品需要较强的售前售后服务顾问的产品适合长渠道。

1

山东商业职业技术学院《品牌策划与推广》自测题作者：张晓红

（）

3．交易平台上的店铺可以用来树立品牌与产品形象。（）

4．品牌广告应尽可能投放到优质媒体。（）

5．品牌危机公关应真诚表达过失。（）

四、简答题

1．简述渠道设计的原则。

2．简述安索夫模型下不同产品和市场组合的渠道策略。

3．简述整合营销传播的宗旨。

4．简述整合营销策划方案中，活动方案的主要内容。

5．简述品牌危