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当前工程机械市场是一个买方的市场,一家企业想在市场竞争中脱颖
而出,除了加强商品质量和服务竞争力以外,另一个可以提升自身竞
争力的方面就是要提高信用销售的能力,也就是我们常说的赊销经
营,在我国信用销售方式已成为经济商业销售的基本形态。
一、我国工程机械行业信用销售发展情况
我国工程机械行业信用销售的发展大体分成三个阶段。
1、在1999年以前,工程机械行业开展信用销售比较少,基本上
采用全款销售方式,只有少数民营企业和外资企业开展信用销售业
务,且账期都较短。
2、1999年到2003年之间,工程机械迎来一个高速发展时期,
信用销售方式也日趋多样化,诸如银行按揭、分期付款、以租代售等
方式。商业银行、保险公司开始在工程机械行业开展按揭贷款业务,
促进工程机械销售快速增长;但到了2003年,由于针对客户信用调查
准备不足、工程机械设备在使用期间不断贬值,客户违约率呈上升趋
势,最后保险公司全部撤出按揭销售、商业银行按揭业务全面受挫。
3、2004年以来,随着国家宏观调控政策出台,国内经济环境变
化及机械行业竞争的日趋激烈,为了尽快消化库存、抢占市场,信用
销售方式在工程机械行业中被广泛运用。方式主要有分期付款、商业
银行提供的以制造商作为反担保的按揭贷款、社会担保公司提供的贷
款担保业务以及具有制造商背景的融资租赁业务。
二、厦工信用销售情况
作为国内工程机械行业的龙头企业之一,厦工在近60年发展过
程中销售结算模式经历4个发展阶段:
1、2000年之前,采用全款销售方式;
2、2000年至2004年,以全款销售方式为主,辅之以少量的针
对代理商的信用销售;
3、2005年至2006年,根据行业竞争发展趋势,开始小规模、
小范围的开展信用销售方式,主要以分期付款销售方式为主,并采用
由商业银行提供的信用销售方式,如按揭贷款等方式。
4、2007年以后,由于工程机械行业的竞争日趋激烈,厦工总结
以往经验,快速全面拓展以分期付款为主的信用销售方式。
2007年度,厦工几种销售结算方式中,全额付款方式占比58%,
按揭贷款方式占比2%,分期付款方式占比40%。随着国家新一轮宏观
调控政策的推行及行业竞争态势,厦工在销售结算时采用信用销售方
式的比重不断增大。2008年第一季度,分期付款结算方式提高至61%。
2008年上半年末,分期付款结算方式已提高至63%。分期付款方式的
大幅增加虽然促进了销售增长,但应收账款规模也快速增大,资金周
转速度下降,资金成本增加,呆坏帐的可能性也在不断增大。
三、工程机械行业信用销售存在问题
1、行业内各企业对信用销售风险认识程度差异较大,加之行业
竞争激烈,过度竞争造成信用销售准入门槛大幅降低,正常的、必要
的信用销售条件无法完全落实,从而造成了信用销售的风险。
2、信用销售风险意识有待提高与纠正,存在着“销售越多,业
绩越好”,“强调风险会干扰销售,影响业绩,影响与客户的关系”,
“风险控制只是信用管理部门的事”等认识误区或错误。当然也存在
只强调信用销售风险而忽视销售的错误认识。
3、客户资信调查有效信息有限。鉴于国内信用征信体系不完整,
在调查客户(包括代理商)资信时有效信息有限且分散,给资信调查带
来很大的难度。
4、企业信用管理工作能力有所不足。国内开展信用销售历史不
久,信用管理人才稀缺,如何更有效、更合理对代理商或客户授信成
为工作的难点,授信不够制约销售增长,过高造成应收账款压力大。
5、信用管控与经营目标的矛盾。在当前市场竞争过度状况下,
提升企业信用管控力,会影响企业经营目标的实现;降低企业信用管
控力,会增加代理商(或客户)信用违约率。
6、债权确保存在短板。采取分期付款为主的信用销售方式,企
业对债权确认仅能追溯到代理商一级,一旦代理商出现信用风险,企
业债权无法得到有效保障。
7、国内当前信用环境并不是太好,法制不健全、法治环境也不
好,企业实现与处臵债权存在一定的难度。
四、厦工信用销售风险管理措施
企业自身的信用体系建设主要有两个主导因素在影响,就是外部
环境和内部管理。
1、内部管理
在外部环境和内部管理两因素中,内部管理起到了决定的作用,
厦工充分意识信用销售中的内部管理作用。
(1)塑造企业信用管理文化
在企业内
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