中南财经政法大学市场营销专业全程培养方案.pdf

市场营销专业全程培养方案

一、培养目标与专业特点

(一)培养目标

本专业培养德、智、体、美全面发展，适应社会经济发展和满足社会主义市场经济建设需要，基础扎

实、知识面宽、综合素质高、富有创新意识和开拓精神，具有良好的职业道德，具备经济学、管理学和法

学的基本理论，基本知识与能力，熟悉国内外市场营销环境，掌握现代市场营销学的基本理论、营销管理

的基本工具以及市场营销活动的基本技能，能够在中外企业、政府机构和其他非盈利组织从事营销环境分

析、消费者行为研究、营销战略规划、品牌设计和品牌管理、市场研究、产品市场开发、产品分销管理、

客户关系管理和营销传播管理等市场营销应用的实际工作，也能在科研机构与大专院校从事营销理论和消

费者行为学的理论研究和教学工作的高级专门人才。

(二)专业特点及培养要求

本专业依托我校经、法、管综合发展的优势，突出经济学、管理学和法学互相渗透的特点，要求学生

能以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论为指导，吸收及借鉴发达市场经济国家先进的管理方式、

方法，具有创新开拓精神，具有现代意识，具备开展国内外有关市场营销活动所需要的组织、经营、管理、

法律、财会、金融、数学等多方面的专业知识和技能，能较熟练地掌握计算机运用技术，具有较高的外语

水平和中文写作能力，具有较强的调查研究和分析解决实际问题能力，基础扎实、知识面宽、适用范围广。

学生学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分

析和解决营销问题的基本能力。

通过本专业教学计划所规定内容的学习与训练，学生基本达到以下培养要求：

1．具有国际视角和现代观念；

2．具有较宽的知识面，且能够牢固地掌握专业基础知识和技能；

3．具有挑战自我的进取精神、适应环境的心理素质以及良好的职业道德；

4．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

5．掌握市场营销的定性、定量分析方法；

6．具有较强的语言与文字表达能力，普通话达到国家规定的等级标准；

7．具有良好的人际沟通能力，以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

8．熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规，了解国际市场营销的惯例和规则；

9．了解本学科的理论前沿及发展动态；

10，掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。

(三)主干学科与主要课程

主干学科：经济学、工商管理

主要课程：法学通论、宏观经济学、微观经济学、管理学、统计学、会计学、财务管理学、人力资源

管理、市场营销学、国际贸易理论与实务、消费者行为学、国际市场营销、市场营销调研、电子商务、广

告策划与管理、销售管理、商务谈判等。

(四)基本框架

本专业培养方案的基本框架主要由以下三部分组成：

1．课堂教学：学生应修满的最低学分数为148学分，其中必修课102学分，专业选修课3l学分，公

共选修课15学分。

2．实践教学：包括军训、学年论文、实训、毕业论文、实习等，学生修满的最低学分数为15学分。

3．课外素质教育：包括社会实践、社会活动、等级水平考试、社会调查和科研活动等，学生应修满

的课外素质教育学分数为12学分。

(五)学制与学位

学校实行弹性学制，学制一般为4年。学生依据中南大教字（2005）15号文件《中南财经政法大学本

科学生修业管理办法》的要求可在3－6年内完成学业。

按照规定要求完成学业，并符合学士学位授予条件者，授予管理学学士学位。

(六)毕业条件

完成总学分163+12学分（其中课堂教学148学分，实践教学15学分，课外素质教育12学分），方可

准予毕业。

二、课程设置

本专业学生应该修读的全部课程包括必修课（公共基础课、专业基础课与专业课）与选修课（专业选

修课和任意选修课）。

三、实践环节

集中进行实践性教学环节是本专业学生在校期间理论与实践的结合点，是培养学生综合能力、适应能

力、创新能力的主要环节和手段。主要实践性教学环节包括：

1．军训：第1学期为期3周的军事训练；

2．学年论文：第6学期进行学年论文写作，要求写出3000字以上的学年论文；

3．实训：第6学期参加校内实训课的学习，借助计算机软件等，在计算机上进行连锁、超市经营与

管理实务流程模拟训练，或深入商贸企业进行连锁、超市经营与