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课程名称
时间：2021.03.08
产品包装设计课设
成绩
产品包装设计
课题名称“星巴克”冰激系列包装设计
课题学生靳青
专业班级工设093班
指导教师韩珍玉
2012年09月
目录
1、课题来
源…………………03
2、时间进度安
排……………04
3、设计调
研…………………04
3.1产品文化的挖掘与分析……………
04
3.2图形元素的提炼与应用……………
欧阳与创编
05
3.3市场与产品的需求关系……………
08
4、设计定
位…………………12
4.1产品功能定位………
12
4.2产品包装定位………
13
5、产品包装设
计……………14
5.1概念设计……………
14
5.2造型设计……………
15
5.3结构设计……………
17
5.4确定方案展示………
19
6、设计感
悟…………………20
欧阳与创编
欧阳与创编
7、参考文
献…………………21
“星巴克”冰激系列包装设计
1、课题来源
星巴克是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年
成立，为全球最大的咖啡连锁店。除咖啡外，星巴克
亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内
已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中
东及太平洋区。
星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流
行，旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、
手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味
的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商
品。
此外，公司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐
咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋，通过营销和
分销协议在零售店以外的便利场所生产和销售星巴克
咖啡和奶油利口酒，并不断拓展泰舒茶、星巴克音乐
光盘等新的产品和品牌。
2、时间进度安排
欧阳与创编
欧阳与创编
事项第一周第二周第三周
课题选定8.29--31
设计调研9.1--4
设计定位—69.5
概念设计9.7--8
造型设计9.9--11
结构设计9.12--16
设计整理9.17--18
3、设计调研
3.1产品文化背景的挖掘与分析
1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家
店。
1982年，霍华德舒尔茨先生加入星巴克，并担·
任市场和零售总监。
1987年，舒尔茨先生收购星巴克，并开出第一家
销售咖啡饮料的门店。
1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市，从此
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